自蘋果公司宣布將停止宣布其iPhone，iPad和Mac設備銷售量以來 許多分析師已經肯定了蘋果已經達到了頂峰。 從那一刻起，一切都會變得艱難。 許多謠言和研究都證實了新iPhone的銷量不及預期。
但是，其他分析師和研究證實，特別是iPhone XR的銷售要好於預期， 與所有有關的新聞相矛盾。 最後，所有聲明聲稱銷售不符合預期且蘋果股價已達到頂峰的人都是正確的。
任何打算發表聲明的公司都可以 嚴重影響您的股票價格，您有義務在撤出市場之前將其撤出市場，以避免在開始時出現恐慌和基礎行動大量蔓延的情況。 這是蘋果所做的，因為它必須作出的宣布並不理想。
在蒂姆·庫克（Tim Cook）發送給媒體的聲明中，他們降低了對下一個財務業績的期望， 財務結果將於29月XNUMX日公佈，以下內容是公開的：
- 蘋果最初的預期是收入在89.000億美元至93.000億美元之間。 目前的預測是將這一數字降至84.000億美元。
- 蘋果的典型利潤率為38％。 下一個財務業績表明增長了半個百分點，達到38.5％。
- 預計營業支出為8.700。 據蘋果公司稱，這些數字將增加到8.800億。
- 收入和支出部分從550億美元增加到300億美元。
- 稅率保持原計劃不變，為16.5％
原因是什麼？
- 蒂姆·庫克（Tim Cook）在聲明中說，他們知道 同步iPhone版本 它們會損害按年比較。 儘管iPhone X的銷售集中在公司的第一財季（1年第一季度），但iPhone XS和iPhone XS Max的銷售都分散在2018年第一季度和1年第二季度之間，因為兩種型號後來都投放市場了。
- 美元兌其他貨幣的強勢 這已經損害了其他貨幣對其他貨幣的匯率，這已被它們考慮在內，與上一年相比，可能會使收入增長減少約200個基點。
- 市場上太多新產品。 蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，幾乎同時將如此多的新產品推向市場已經限制了其某些產品的銷售，這些產品指的是Apple Watch Series 4，iPad Pro，AirPods和MacBook Air。
- 一些新興市場的疲軟嚴重損害了該公司的預期。
蒂姆·庫克（Tim Cook）認為，其他可能影響iPhone銷售的因素是，消費者要適應以下事實：運營商在翻新其終端時不再給予太多補貼，而且一些客戶（很多） 充分利用了電池更換價格的大幅下降 將iPhone保留一年而不更新設備。
蒂姆·庫克（Tim Cook）認為，影響公司經濟業績的其他要點是 來自中國的收入減少指出來自該國的收入佔“我們全球每年收入減少額的100％以上”。 造成這種情況的主要原因是中美之間的貿易緊張。
蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，但這並不是壞消息，因為他藉此機會指出 在上個季度有很多積極的結果， 指出由於Apple Watch和AirPods，非iPhone收入增長了19％，可穿戴設備業務比上年增長了50％。