蘋果不習慣降低設備價格。 在它們成為公司最新銷售型號的整個生命週期中， 價格是不變的。 只有當庫比蒂諾推出新版 iPhone 來取代該公司去年推出的機型時，價格才會改變。 有時，通常是迫於市場運作的壓力，該公司會暫時對其設備施加某種類型的折扣以鼓勵銷售，儘管在其他情況下，該公司也會增加折扣，以試圖在不同型號之間創造顯著差異。
增加的例子可見於 印度設備 iPhone 29 和 6s 銷量成長 6%，試圖將其與 iPhone SE 區分開來，到目前為止，iPhone SE 的價格比相同容量的 iPhone 6 更高。 我們還可以看到印度降價的例子，幾個月前，所有設備的價格都降低了，以激勵感興趣的用戶。 顯然，蘋果在印度的定價方面進行了過多的嘗試，這對任何人都沒有好處，無論是對蘋果還是對用戶。
iPhone 價格再次下降是在日本，那裡 Apple 宣布所有 iPhone 和 iPad 機型均享有 10% 折扣。 這項決定的動機並不是幾天前震動全國的地震，而是由於貨幣波動，在這種情況下，貨幣波動對用戶有利，儘管看起來很奇怪。 來自庫比蒂諾的用戶還報告說，所有在更改前的過去 15 天內購買過其任何溶劑的用戶都可以要求退還新價格的差價。