據日本媒體 Macotakara 報導，Apple 已將新款 iPhone SE 以及 iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 在日本的價格降低了 10%。 這不是第一次 蘋果在一些國家降低了其設備的價格。 幾週前，該公司降低了 iPhone 5s、iPhone 6 和 iPhone 6s 在印度的價格，試圖提高該國的銷量。 請記住，在印度，蘋果當前的設備銷售價格對於絕大多數有興趣購買設備的用戶來說太高了。
折扣前，具有 16 GB 存儲空間的新款 iPhone SE 售價為 52.800 日元（483 美元），但折扣後，相同容量的新款 iPhone SE 售價為 47,800 日元（437 美元）。 這意味著大約減少了 50 美元。 蘋果每次在一個國家降價的設備價格都是10%，所以降價幅度最大的是目前價格較高的設備，比如iPhone 6s Plus。 128 GB，從 122.800 日元（1.513 美元）降至 113.800 日元（1.402 美元），減少了 111 美元。
與在實體店購買一樣， 公司將退還差價 將折扣應用於過去 14 天內購買過任何已享受今天生效的 10% 折扣的設備的所有用戶。
蘋果尚未具體說明其目前在日本銷售的設備降價的原因，但其動機可能是 匯率波動的調整。 準確地說，Apple 推出了一項新活動，以便所有想要為厄瓜多爾和日本地震捐款的用戶都可以通過 iTunes 和 App Store 進行捐款。