Facebook 不遺餘力批評 iOS 14 中的反追踪系統的公開戰爭並不新鮮。 根據哈佛商業評論的新出版物，Facebook 會使用虛假數據 針對蘋果將在其操作系統中實施的反跟踪系統。
如您所知，蘋果將要求用戶接受任何應用程序“跟踪”他們的數據，以便他們可以將其用於其他功能，例如提供個性化廣告。 這直接影響Facebook的商業模式 為此，他發起了從一開始就批評他的競選活動。
哈佛商業評論出版物 報告如下：
如果企業（或應用程序）可以這樣做，蘋果很快就會要求用戶同意 追踪 您的數據來個性化廣告。 Facebook 正在通過非常積極的廣告活動來反對這一決定，並有證據表明這一措施將對中小企業產生負面影響。 但這一證據是錯誤的，Facebook 可能知道這一點。
這篇文章強調了 Facebook 在其競選活動和網站上展示的一項聲明，其中指出“一般小型企業廣告客戶的銷售額會減少 60% 以上 您投資的每一美元。 然而，該帖子指出，這是指 Facebook 的廣告支出回報率 (ROAS)。 更多來自帖子：
Facebook 在反對蘋果新隱私政策的活動中表示，如果將帶有個性化廣告的廣告活動的ROAS 與不帶有個性化廣告的廣告活動的ROAS 進行比較，就會發現小型企業的收入將因無法獲得個性化廣告而減少高達60%。
然而，這個 60% 的比例太可怕了。 比較個性化廣告與非個性化廣告的受控活動測試顯示，收入差異要小得多。
《哈佛商業評論》出版物還討論了 Facebook 的說法： 疫情期間，中小企業開始或增加在社交媒體上使用個性化廣告:
Facebook 表示，蘋果的決定在這次大流行期間尤其具有破壞性，因為正如 Facebook 的廣告和網站所述，“44% 的中小企業開始或增加了在社交媒體上使用個性化廣告。”德勤的一項新研究。”
這個數字對我們來說似乎是錯誤的，因此我們仔細研究了德勤的研究，發現 Facebook 報告的數字不正確。
德勤在研究中詢問了九個行業的公司，在疫情期間他們是否增加了社交媒體上定向廣告的使用。 漲幅最大的板塊是電信和科技，但漲幅僅為34%。 其他行業的增幅要小得多。 例如，專業服務公司的增幅僅為 17%。 看來 Facebook 選擇了最能支持其論點的數據，然後將其數據增加了三分之一。
這並不意味著蘋果的措施不能對中小企業的廣告收入產生影響。 然而，批評Facebook這一新舉措的方式卻很不正確。 誤導性信息、操縱結果和危言聳聽，使他們不會放棄海灘酒吧。 扎克伯格看上去確實很害怕。
