Apple pone en jaque a las empresas de seguimiento publicitario en iOS 14

La privacidad es un eje fundamental de la polรญtica de Apple. Todos los cambios que son introducidos en los dispositivos y sistemas operativos tienen un componente centrado en esta direcciรณn. Asegurar los datos de los usuarios, evitar ser geolocalizados, evitar compartir datos sin permisoโ€ฆ son acciones que son impensables en un ecosistema donde cada vez el usuario tiene mรกs importancia frente a los intereses de las empresas de anรกlisis de datos. En iOS 14 se ha introducido una novedad que permite al usuario revocar el permiso a las aplicaciones para rastrear el comportamiento en sitios web y aplicaciones con la finalidad de mostrar contenido personalizado para cada usuario.

La privacidad en iOS 14 mรกs importante que nunca

Antes de comenzar, trataremos de forma breve un concepto importante para comprender las implicaciones de este cambio en iOS 14. El IDFA es un identificador que permite a los especialistas identificar anรณnimamente a los usuarios de iOS. Podrรญa decirse que son las cookies en iOS, aunque en realidad no tengan un comportamiento similar.

Este identificador permite medir los dispositivos de forma aleatoria a lo largo de la instalaciรณn y uso de la aplicaciรณn. Por eso es tan importante este identificador. Porque es capaz de mediar las interacciones del usuario con campaรฑas publicitarias, instalaciones e interacciรณn con las aplicaciones. De esta forma, los especialistas pueden ofrecer contenido personalizado en funciรณn del uso del terminal que se estรก dando.

En iOS 14, Apple pretende preguntar al usuario si estรก de acuerdo con este identificador y con el rastreo al que va a someterse. El rastreo de datos es una parte oscura en la que decenas de empresas estรกn involucradas, como Facebook y Google. Especialmente, la red social Facebook ha sido investigada en varias ocasiones por rastrear contenido de forma inadecuada sin el consentimiento del usuario.

El seguimiento se refiere al acto de vincular los datos del usuario o dispositivo recopilados de su aplicaciรณn con los datos del usuario o dispositivo recopilados de las aplicaciones, sitios web o propiedades fuera de lรญnea de otras compaรฑรญas con fines de mediciรณn o publicidad dirigida. El seguimiento tambiรฉn se refiere a compartir datos de usuarios o dispositivos con corredores de datos.

Cuando el usuario inicia una app por primera vez, en iOS 14 recibe una alerta en la que se pregunta al usuario si permite el rastreo para recibir contenido personalizado. Si se lee detenidamente, ninguna persona con cierto conocimiento permitirรญa el rastreo. Sin embargo, hay dos situaciones en la que el rastreo estรก permitido sin permiso del usuario:

  • Cuando los datos del usuario o dispositivo estรกn vinculados a datos de terceros รบnicamente en el dispositivo y no se envรญan fuera de manera que pueda identificar al usuario o dispositivo.
  • Cuando el agente de datos con el que comparte datos los utiliza รบnicamente para detecciรณn de fraude o con fines de seguridad y รบnicamente en su nombre. Por ejemplo, los fraudes relacionados con las tarjetas de crรฉdito.

Poco a poco Apple va acabando con una realidad que cambiarรก irremediablemente. El usuario comienza a tener el poder de decisiรณn incluso para rastreos tan banales como cuรกnto tiempo permanecemos en una aplicaciรณn. Es por eso que iOS 14 es un avance hacia un sistema operativo completamente limpio.


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     javier dijo

    No se si es un copia y pega de un articulo de otra pagina traducido o es falta de ediciรณn pero se ven errores de escritura de letras en el lugar equivocado. Una pagina de tecnologรญa sin un corrector de ortografรญa??