Apple pone en jaque a las empresas de seguimiento publicitario en iOS 14

La privacidad es un eje fundamental de la política de Apple. Todos los cambios que son introducidos en los dispositivos y sistemas operativos tienen un componente centrado en esta dirección. Asegurar los datos de los usuarios, evitar ser geolocalizados, evitar compartir datos sin permiso… son acciones que son impensables en un ecosistema donde cada vez el usuario tiene más importancia frente a los intereses de las empresas de análisis de datos. En iOS 14 se ha introducido una novedad que permite al usuario revocar el permiso a las aplicaciones para rastrear el comportamiento en sitios web y aplicaciones con la finalidad de mostrar contenido personalizado para cada usuario.

La privacidad en iOS 14 más importante que nunca

Antes de comenzar, trataremos de forma breve un concepto importante para comprender las implicaciones de este cambio en iOS 14. El IDFA es un identificador que permite a los especialistas identificar anónimamente a los usuarios de iOS. Podría decirse que son las cookies en iOS, aunque en realidad no tengan un comportamiento similar.

Este identificador permite medir los dispositivos de forma aleatoria a lo largo de la instalación y uso de la aplicación. Por eso es tan importante este identificador. Porque es capaz de mediar las interacciones del usuario con campañas publicitarias, instalaciones e interacción con las aplicaciones. De esta forma, los especialistas pueden ofrecer contenido personalizado en función del uso del terminal que se está dando.

En iOS 14, Apple pretende preguntar al usuario si está de acuerdo con este identificador y con el rastreo al que va a someterse. El rastreo de datos es una parte oscura en la que decenas de empresas están involucradas, como Facebook y Google. Especialmente, la red social Facebook ha sido investigada en varias ocasiones por rastrear contenido de forma inadecuada sin el consentimiento del usuario.

El seguimiento se refiere al acto de vincular los datos del usuario o dispositivo recopilados de su aplicación con los datos del usuario o dispositivo recopilados de las aplicaciones, sitios web o propiedades fuera de línea de otras compañías con fines de medición o publicidad dirigida. El seguimiento también se refiere a compartir datos de usuarios o dispositivos con corredores de datos.

Cuando el usuario inicia una app por primera vez, en iOS 14 recibe una alerta en la que se pregunta al usuario si permite el rastreo para recibir contenido personalizado. Si se lee detenidamente, ninguna persona con cierto conocimiento permitiría el rastreo. Sin embargo, hay dos situaciones en la que el rastreo está permitido sin permiso del usuario:

• Cuando los datos del usuario o dispositivo están vinculados a datos de terceros únicamente en el dispositivo y no se envían fuera de manera que pueda identificar al usuario o dispositivo.
• Cuando el agente de datos con el que comparte datos los utiliza únicamente para detección de fraude o con fines de seguridad y únicamente en su nombre. Por ejemplo, los fraudes relacionados con las tarjetas de crédito.

Poco a poco Apple va acabando con una realidad que cambiará irremediablemente. El usuario comienza a tener el poder de decisión incluso para rastreos tan banales como cuánto tiempo permanecemos en una aplicación. Es por eso que iOS 14 es un avance hacia un sistema operativo completamente limpio.