Cada vez es más habitual ver como muchas aplicaciones se han pasado al sistema de monetización de las suscripciones, un sistema de monetización que dependiendo de la aplicación tiene sentido o no. Desde hace un par de años, Apple quiere que los desarrolladores adopten este sistema de monetización. La última prueba de esta insistencia, la encontramos en el vídeo que ha colgado en el portal para desarrolladores.
Los chicos de Cupertino han colgado un nuevo vídeo titulado Insights en su portal para desarrolladores en el que destaca los beneficios de utilizar suscripciones en la App Store como método de pago ya que crean una gran experiencia para el cliente al continuar proporcionando valor a lo largo del ciclo de vida de la suscripción.
En este vídeo aparecen los desarrolladores de Elevate, Dropbox, Calm y Bumble. Según el jefe de desarrollo de la aplicación Elevete, «El valor para un usuario es que no solo está comprando una cosa en este momento, sino que está comprando algo que está evolucionando». Tyle Sheaffer, otro de los desarrolladores que podemos encontrar en este vídeo afirma que «Si adoptas un sistema de suscripción, sus incentivos están perfectamente alineados con sus clientes, porque necesitan continuar obteniendo valor del producto para seguir suscribiéndose, lo que obliga a seguir mejorando la aplicación».
Los esfuerzos de Apple para presionar a los desarrolladores y que comiencen a adoptar las suscripciones, fueron descubiertos por Business Inisder, quien compartió detalles de una reunión secreta celebrada en abril de 2017. En ese reunión, Apple se reunió con más de 30 desarroladores de software a los que animó a adoptar el modelo de pago por suscripción.
Según afirmó Apple, las aplicaciones de pago único representan tan solo el 15% de las ventas globales de aplicación, unas cifras que siguen disminuyendo. Las aplicaciones de éxito, necesitan centrarse en las suscripciones para obtener el compromiso de los usuarios en lugar de en las ventas únicas. Este vídeo no está disponible en YouTube, de ahí que no hayamos puesto en enlace. Únicamente puede verse a través del portal para desarrolladores, por lo que si formas parte de esta comunidad, puedes pegarle un vistazo.
Suscripciones si, suscripciones no
Desde los inicios de la App Store, los principales desarrolladores que vendían sus aplicaciones, actualizaban regularmente estas para poder seguir atrayendo el interés de nuevos clientes o que estos volvieran a pasar por caja cuando se lanzaba una nueva versión. El sistema de pago por suscripción, lo único que hace es asegurar al desarrollador unos ingresos mensuales, ya que las actualizaciones y el mantenimiento de las aplicaciones sigue siendo el mismo.
El problema, que al parecer no ve Apple, es que muchos usuarios no están dispuestos a pagar todos los meses por utilizar una aplicación, cuando hasta el momento podían comprarla una vez y olvidarse de volver a pagar por ella hasta el lanzamiento de una nueva actualización. Si los desarrolladores comienzan a adoptar este sistema de monetización, al final los usuarios que no estén dispuestos a pagar por utilizar aplicaciones, acabarán utilizando las aplicaciones nativas de iOS. Y sino, al tiempo.
