Varios medios digitales aseguran que Apple se encuentra analizando nuevas estrategias de marketing que impulsen de manera radical la comercialización y las ventas de los iPhones en las Apple Stores físicas.
Al parecer, en la última reunión donde se analizaron las estadísticas de ventas en las tiendas físicas, Tim Cook – director ejecutivo de la empresa de la manzana- se mostró relativamente satisfecho con los ingresos relativos a Macs y iPads, pero señaló que el 80% de los iPhones se compran fuera de estas tiendas.
Cook expresaba lo siguiente:
El iPhone es el producto de enlace central de Apple para la adquisición de otros dispositivos como iPads y Macs, por lo que es fundamental que se venda a través de una Apple Store física para que los nuevos clientes se expongan inmediatamente a otros productos desde el momento en el que entran en la tienda. Aunque el 80% de los iPhones no se vendan en las tiendas de Apple, el 50% de todos los iPhones son reparados o reemplazados en las Apple Store Genius Bars.
Tim Cook y otros ejecutivos de la empresa están desarrollando nuevas iniciativas para conseguir clientes que adquieran iPhones en tiendas físicas. Una de estas iniciativas sería el obsequio de una tarjeta regalo de 50 dólares (40 euros) a aquellos que compren un iPhone a través de la promoción vuelta al cole.
Además, Cook hizo alusión a la próxima apuesta para impulsar el comercio minorista que podría ser lanzada en los próximos meses. Aunque los detalles son escasos, se especula con la posibilidad de permitir a los clientes cambiar un viejo iPhone dañado por un iPhone 5 renovado (los denominados refurbished). No todo queda ahí. Parece ser que más promociones van a llegar en otoño, como podría ser un ajuste en los precios de los iPhones. Tim también subrayó la importancia de iOS 7 y algunos ejecutivos analizaron maneras de promocionar el sistema operativo cuando salga a la luz.
El evento concluyó ofreciendo una sensación de confianza y evolución para el último trimestre del año. La pregunta estaba en el aire: ¿habrá nuevos productos este año? “Esperad un ejercito de nuevos productos este otoño” fue la respuesta.
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