منذ إطلاق أول ساعة Apple Watch ، حيث أرادت Apple الدخول إلى عالم صناعة الساعات ، على الرغم من عدم وجود أي علاقة لها بالساعات التقليدية ، لطالما انتقدت شركة Swatch السويسرية توغل كل من Apple والشركات الأخرى في هذا القطاع. في النهاية ، بعد الكثير من الانتقادات أيضًا تم تشجيعهم على إطلاق ساعة ذكية ، على الرغم من نجاحها القليل.
في أبريل من العام الماضي ، رفعت شركة آبل دعوى قضائية ضد شركة سواتش لصناعة الساعاتليكون شعارا مشابها لما يعرفه الجميع يفكرون بشكل مختلف من شركة آبل. استخدمت الشركة الشعار ضع علامة مختلفة إلى الترويج لجيلها الجديد من الساعات بتقنية NFC.
وفقًا لشركة Apple ، فإنها تعيد صياغة أحد أكثر الشعارات شهرة في عالم الإعلان ، والتي تنتمي بالصدفة لشركة Apple. بعد عام ، ألغت المحكمة السويسرية التي رفعت فيها الدعوى السبب. وفقًا للمحكمة السويسرية ، هذا هو شعار شركة آبل يفكرون بشكل مختلف لم تكن معروفة جيدًا في سويسرا لضمان حمايتها الفكرية. علاوة على ذلك ، وفقًا للمحكمة الإدارية الفيدرالية السويسرية ، تدعي أن شركة Apple لم تقدم مستندات لدعم قضيتها بشكل كافٍ.
يلفت انتباه قرار المحكمة منذ ذلك الحين استخدمت Apple هذا الشعار حول العالم خلال الأعوام 1997 إلى 2002. شعار سميكة مختلفة ظهر لأول مرة في إعلان تلفزيوني أمريكي بعنوان Crazy Ones يضم 17 شخصًا تحدوا الوضع الراهن لتغيير العالم.
ألبرت أينشتاين ، بوب ديلان ، مارتن لوثر كينغ جونيور ، ريتشارد برانسون ، جون لينون (مع يوكو أونو) ، بوكمينستر فولر ، توماس إديسون ، محمد علي ، تيد تيرنر ، ماريا كالاس ، موهانداس غاندي ، أميليا إيرهارت ، ألفريد هيتشكوك ، مارثا جراهام ، جيم هينسون وفرانك لويد رايت وبابلو بيكاسو هم بعض من المشاهير الذين ظهروا في الإعلانبالإضافة إلى المهاتما غاندي وريتشارد فاينمان وفرانك كابرا.
في هذا النوع من الشكاوى ، تعتمد المحكمة على معرفة السكان. في هذه الحالة ، سيتعين على 50٪ من سكان سويسرا ربط هذا الشعار ضع علامة مختلفة سواتش مع يفكرون بشكل مختلف من شركة آبل. ثم، كانت الشركة التي تتخذ من كوبرتينو مقراً لها ستفوز بالدعوى.
في السابق ، واجهت كلتا الشركتين أيضًا حالة مماثلة ، هذه المرة مع التسجيل من قبل الشركة السويسرية شيء اخر، حالة أخرى خسرتها Apple أيضًا.
حاليا ، إذا انتبهنا لأرقام المحللين ، تبيع Apple ساعات أكثر من صناعة الساعات بأكملها. لا يبدو أن العلامات التجارية التقليدية قد وجدت طريقة للتنافس مع الساعات الذكية التي أصبحت جهازًا شائعًا بشكل متزايد على معصم المستخدمين.