Zemřel Apple na úspěch nebo ho zabila jeho cenová politika?

„To se u Jobse nestalo“; „Tim Cook by měl zítra rezignovat“; „Je to tak, že Apple již neinovuje, je více stejný“; „Moje Xiaomi stojí méně než polovinu a dělá totéž.“ 

Nepochybuji o tom, že všechny výše uvedené fráze budou znít jako vy, pokud s námi nějakou dobu sledujete novinky ze světa Apple. Realita je taková, že tyto fráze s malými obměnami se od roku 2012 neustále dějí v katastrofickém syndromu, kterým technologičtí guru předpovídali pád Apple. Jak dobře víte, Apple své akcie vyřadil a bylo oznámeno, že letos bude rozděleno méně dividend, než se očekávalo, Stojíme opravdu před koncem Apple? Pojďme analyzovat situaci s trochou objektivity.

Co se stalo s akciemi na akciovém trhu?

Lidé nakreslili mačetu, akcie společnosti Apple na akciovém trhu byly pozastaveny (na jeden den), což je na druhou stranu povinností všech společností, které se chystají vydat prohlášení, které by mohlo vážně ovlivnit jejich budoucnost a způsobit nerovnováhu na konci toho dne, ale to v nadpisech nenajdete. Náš kolega Ignacio Sala nám řekl o situaci ve svém dříve spojeném příspěvku a v zásadě objasňuje, proč tyto okolnosti existují. 

Prohlášení vydané akcionářem Timem Cookem je jasné, společnost vyúčtovala v tomto čtvrtletí o 5.000 miliard dolarů méně, než očekávala. Abychom se ale dostali do realistické situace, tento údaj se pohybuje od minima očekávaných 89.000 84.000 $ až 100 XNUMX $, což doprovázelo zvýšení výdajů o XNUMX milionů $. Nicméně, Pokud jste si mysleli, že to znamená, že Apple přestal vydělávat peníze, mýlíte se docela, realita je taková, že společnost fakturovala 130 milionů čistých dolarů a nabízí velmi vysokou ziskovou marži pro každý produkt, 38% z celkové fakturované částky, což nepochybně mohlo být jednou z příčin celkového krachu téměř 9% na akciovém trhu s akciemi společnosti Cupertino.

Tim Cook hledal vinu, ale sám sebe nekritizuje

Populární generální ředitel společnosti Tim Cook, který ji někdy vedl k tomu, že je v tomto odvětví nejoceňovanější a nepochybně na úrovních přitažlivosti pro budoucí klienty, jaké dosud neviděl, provedl malou sebekritiku, kterou bychom nemohli očekávat od něj. Ve skutečnosti, Tim Cook byl dosud vždy chladný a klidný téměř v každé stinné události, která obklopila Apple. Během jeho funkčního období, mezi nimiž najdeme právní bitvu proti společnosti Qualcomm, vykořisťování pracovníků v Číně v rukou subdodavatelů nebo zjevný pokles standardu kvality na softwarové úrovni jejích produktů. Tim Cook se omezil na obviňování čínské ekonomiky, vlády Trumpa (samozřejmě) nebo nedostatečné efektivity dodavatelů, aby dostali iPhone XS do obchodů.

Nevrlý pohyb, který nás nutí si to opravdu myslet Tim Cook, kterého si vybral Steve Jobs, se bojí o svou práci, pozice, se kterou vydělal ve fiskálním roce 2017 jen asi 100 milionů dolarů mezi bonusy, ročním platem a akciemi společnosti. A je to tak, že manažeři tohoto typu společností zvědavě nejsou milovníky technologie, ale peněz, a když je čísla nepřijmou, useknou odpovídající hlavu Hydry. Ve skutečnosti, i když na to zatím nic nepoukazuje, nebyli bychom vůbec překvapeni, kdyby během příštího finančního kola došlo u současného generálního ředitele společnosti Apple k nedůvěře investorů.

Zralý zákazník a příliš vysoký čistý zisk

Generace procházejí a uživatelé, kteří v roce 2012 získali svůj první iPhone za přibližně 669 eur, když jim bylo 18 let, dnes mají 25 let a jsou překvapeni, jak ekvivalentní model firmy v katalogu stojí více než dvojnásobně (pokud porovnáme iPhone 5 s iPhone XS Max). A to natolik, že společnost uvedla na trh „levný“ model, iPhone XR, který je stále podstatně dražší než „špičkový“ model té doby a stojí ne méně než 859 eur. To znamená, že přístup ke společnosti iPhone, i když to není zcela prohibitivní, se stává cenovou eskalací, které ti, kteří ve své době získali jediný model, který měl Apple na trhu, zcela nerozumí.

Velká část viny je právě na informačním věku a technologických soupeřích, a to je to, že když iPhone stojí 669 eur, soupeři stojí méně a nabízejí podobné vlastnosti, dnes najdeme omeletu prakticky obrácenou vzhůru, většina špičkových řad jiných společností v posledních letech stěží vzrostly ceny (nebo jejich cena poklesla během několika měsíců), zatímco iPhone rok co rok stojí víc. To samé se děje s MacBookem Pro Retina z roku 2015, že s 8 GB RAM, 128 GB SSD a procesorem Intel i5 byl doma uveden za 1449 eur, a to natolik, že stejný model, ale s menší konektivitou a téměř identickými vlastnostmi, je se dnes prodává za 1.505 XNUMX eur jako nejlevnější z řady MacBooků Pro. Dalo by se říci, že produkty Apple se časem zdaleka neznehodnocují a stávají se dražšími.

Uživatel se dívá na stále více alternativ a ocitne se, aniž by zašel příliš daleko s Huawei Mate 20 Pro od 950 eur na Amazonu, se Samsung Galaxy Note 9 od 800 na Amazonu ... a tak na dalších tisíce příkladů. Velké omývání iPhone X mezitím začíná u nejlevnější verze 1.139 eur za 64 GB nerozbalitelného úložiště a téměř pět měsíců po jeho představení. Ale Nyní pojďme trochu spekulovat, abychom skutečně viděli, jak by mohla být cena iPhone XS Max upravena s přihlédnutím k 38% čistému zisku, který produkuje pro Apple.

• Pokud by Apple dosáhl čistého zisku 15%, mohl by iPhone XS Max stát 877,03 EUR
• Pokud by Apple dosáhl čistého zisku 20%, mohl by iPhone XS Max stát 933,98 EUR
• Pokud by Apple dosáhl čistého zisku 25%, mohl by iPhone XS Max stát 990,93 EUR

Opravdu šťavnaté, že? Zdá se, že husa, která snáší zlatá vejce, byla rozbita a že společnost, aby vytvořila „prémiový“ cit pro své výrobky, se rozhodla, že budou ziskové až do téměř nelogického extrému, který nepochybně zmrazil prodej iPhonu XS a iPhone XS Plus, produkty, které na rozdíl od Apple Watch (jiného, ​​jehož cena se v poslední době zvýšila) nebo AirPods nedokončily ohromení široké veřejnosti.

Pokud si však i přes to všechno stále myslíte, že Apple je mrtvý nebo blízko smrti, nic nemůže být dále od pravdy. Firma značně diverzifikovala svůj obchodní systém, přičemž stále více převládá software (který v posledních letech výrazně snížil standard kvality) a produkty související s iPhone, jako jsou AirPods nebo chytré hodinky společnosti. Mezitím si Tim Cook během uzavírání tašky utře slzy účty.