Seit der Einführung der ersten Apple Watch, mit der Apple in die Welt der Uhren einsteigen wollte, ohne jedoch etwas mit traditionellen Uhren zu tun zu haben, kritisierte die Schweizer Firma Swatch stets das Eindringen von Apple und anderen Unternehmen in diesen Bereich. Am Ende, nach so viel Kritik, auch wurde ermutigt, eine Smartwatch auf den Markt zu bringen, allerdings mit sehr geringem Erfolg.
Im April letzten Jahres Apple hat eine Klage gegen den Uhrenhersteller Swatch eingereicht, eine Münze und ein Slogan, die denen ähneln, die jeder kennt Denke anders von Apple. Das Unternehmen hatte den Slogan verwendet Kreuzen Sie „Anders“ an für bewirbt seine neue Generation von Uhren mit NFC-Technologie.
Wie von Apple angegeben, paraphrasiert es einen der bekanntesten Slogans in der Welt der Werbung, der zufällig von Apple stammt. Ein Jahr später entfernte das Schweizer Gericht, bei dem die Klage eingereicht wurde, die Begründung. Nach Angaben des Schweizer Gerichts handelt es sich um den Slogan von Apple Denke anders Es war in der Schweiz nicht bekannt, dass es geistigen Schutz rechtfertigte. Darüber hinaus behauptet das Schweizer Bundesverwaltungsgericht, Apple habe keine Dokumente vorgelegt, die seinen Fall ausreichend untermauern.
Die Entscheidung des Gerichts erregt Aufmerksamkeit Apple verwendete diesen Slogan in den Jahren 1997 bis 2002 weltweit. Der Werbespruch Dick anders Seinen ersten Auftritt hatte er in einem amerikanischen Fernsehwerbespot mit dem Titel „Crazy Ones“, in dem 17 Menschen den Status Quo in Frage stellten, um die Welt zu verändern.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., Richard Branson, John Lennon (mit Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright und Pablo Picasso sind einige davon Prominente, die in der Anzeige auftratensowie Mahatma Gandhi, Richard Feynman und Frank Capra.
Bei dieser Art von Beschwerde verlässt sich das Gericht auf die Kenntnis der Bevölkerung. In diesem Fall müssten 50 % der Schweizer Bevölkerung den Slogan assoziieren Kreuzen Sie „Anders“ an von Swatch mit dem Denke anders von Apple. Dann, Das in Cupertino ansässige Unternehmen hätte die Klage gewonnen.
Zuvor standen sich beide Unternehmen auch in einem ähnlichen Fall gegenüber, diesmal mit Registrierung durch das Schweizer Unternehmen eine Sache noch, ein weiterer Fall, den Apple ebenfalls verlor.
Wenn wir derzeit auf die Zahlen der Analysten achten, Apple verkauft mehr Uhren als die gesamte Uhrenindustrie. Es scheint, dass traditionelle Marken noch nicht den Weg gefunden haben, mit Smartwatches zu konkurrieren, die zu einem immer häufigeren Gerät am Handgelenk der Benutzer geworden sind.