Depuis le lancement de la première Apple Watch, dans laquelle Apple a voulu entrer dans le monde de l'horlogerie, bien que sans rien avoir à voir avec les montres traditionnelles, la firme suisse Swatch a toujours critiqué l'incursion d'Apple et d'autres entreprises dans ce secteur. En fin de compte, après tant de critiques aussi a été encouragé à lancer une montre intelligente, mais avec très peu de succès.
En avril de l'année dernière, Apple a déposé une plainte contre l'horloger Swatch, à inventer et un slogan similaire à celui connu de tous Penser différemment d'Apple. L'entreprise avait utilisé le slogan Cochez différent pour promouvoir sa nouvelle génération de montres à technologie NFC.
Selon Apple, il paraphrase l'un des slogans les plus connus du monde de la publicité, et cela vient par coïncidence d'Apple. Un an plus tard, le tribunal suisse où la plainte a été déposée, a supprimé la raison. Selon le tribunal suisse, c'est le slogan d'Apple Penser différemment il n'était pas assez connu en Suisse pour garantir sa protection intellectuelle. En outre, selon le Tribunal administratif fédéral suisse, il déclare qu'Apple n'a pas produit de documents suffisamment étayant sa thèse.
Il attire l'attention sur la décision du tribunal puisque Apple a utilisé ce slogan dans le monde entier au cours des années 1997 à 2002. Le slogan Épais différent Il est apparu pour la première fois dans une publicité télévisée américaine intitulée Crazy Ones mettant en vedette 17 personnes qui ont défié le statu quo pour changer le monde.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (avec Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright et Pablo Picasso font partie des célébrités apparues dans l'annonce, ainsi que Mahatma Gandhi, Richard Feynman et Frank Capra.
Dans ce type de plainte, le tribunal s'appuie sur la connaissance de la population. Dans ce cas, 50% de la population suisse devrait associer le slogan Cochez différent de Swatch avec le Penser différemment d'Apple. Dans ce cas, la société basée à Cupertino aurait remporté le procès.
Auparavant, les deux sociétés se sont également affrontées dans un cas similaire, cette fois avec enregistrement par la société suisse de Encore une chose, un autre cas qu'Apple a également perdu.
Actuellement, si l'on fait attention aux chiffres des analystes, Apple vend plus de montres que l'ensemble de l'industrie horlogère. Les marques traditionnelles ne semblent pas avoir trouvé le moyen de concurrencer les smartwatches qui sont devenues un appareil de plus en plus courant sur les poignets des utilisateurs.