Dal lancio del primo Apple Watch, in cui Apple voleva entrare nel mondo dell'orologeria, pur non avendo nulla a che fare con gli orologi tradizionali, l'azienda svizzera Swatch ha sempre criticato l'incursione sia di Apple che di altre aziende del settore. Alla fine, anche dopo tante critiche è stato incoraggiato a lanciare un orologio intelligente, anche se con scarso successo.
Nell'aprile dello scorso anno, Apple ha intentato una causa contro l'orologiaio Swatch, da coniare e uno slogan simile a quello noto a tutti Pensa diversamente da Apple. L'azienda aveva usato lo slogan Spunta Diverso per promuovere la sua nuova generazione di orologi con tecnologia NFC.
Secondo Apple, parafrasa uno degli slogan più noti nel mondo della pubblicità, e questo guarda caso è di Apple. Un anno dopo, il tribunale svizzero in cui è stata intentata la causa, ha rimosso il motivo. Secondo il tribunale svizzero, è lo slogan di Apple Pensa diversamente non era abbastanza conosciuto in Svizzera da garantirne la protezione intellettuale. Inoltre, secondo il Tribunale amministrativo federale svizzero, afferma che Apple non ha prodotto documenti per supportare sufficientemente il suo caso.
Da allora attira l'attenzione della decisione della corte Apple ha utilizzato questo slogan in tutto il mondo negli anni dal 1997 al 2002. Lo slogan Spesso diverso È apparso per la prima volta in uno spot televisivo americano intitolato Crazy Ones con 17 persone che hanno sfidato lo status quo per cambiare il mondo.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (con Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright e Pablo Picasso sono alcuni dei celebrità che sono apparse nell'annuncio, più Mahatma Gandhi, Richard Feynman e Frank Capra.
In questo tipo di reclamo, il tribunale si basa sulla conoscenza della popolazione. In questo caso, il 50% della popolazione svizzera dovrebbe associare lo slogan Spunta Diverso di Swatch con il Pensa diversamente da Apple. Poi, la società di Cupertino avrebbe vinto la causa.
In precedenza, entrambe le società hanno dovuto affrontare anche un caso simile, questa volta con registrazione da parte della società svizzera di Un'altra cosa, un altro caso che anche Apple ha perso.
Attualmente, se prestiamo attenzione alle figure degli analisti, Apple vende più orologi dell'intera industria orologiera. I marchi tradizionali non sembrano aver trovato il modo per competere con gli smartwatch che sono diventati un dispositivo sempre più comune al polso degli utenti.