Xiaomi, esa marca que triunfa en España y fracasa estrepitosamente en el primer mundo

Xiaomi da mucho que hablar, y yo mismo, sin declararme Mi Fan por razones obvias, he de decir que he aprendido a admirar el trabajo que la firma china hace con sus productos, ajustando precios y ofreciendo un rendimiento difícilmente igualable por la competencia, lo que deriva inevitablemente en la llamada “democratización” de la tecnología.

Sin embargo, la realidad es distinta a como la pintan muchos “medios” y YouTubers españoles. Xiaomi es una firma que fracasa estrepitosamente en los países del primer mundo, y que ni tan siquiera tiene un buen “status” en China, entonces… ¿por qué siempre tanto bombo a Xiaomi? Descubre con nosotros los resultados de las ventas de la firma asiática en los países del primer mundo.

Xiaomi y su fracaso total en bolsa

Un ejemplo son los datos aportados por Javier Sanz, director de Bolsazone, y dueño del grupo ADSLZone. La firma china ha perdido el 50% de su valor desde que fuera lanzada a bolsa. Los motivos parecen claros, la desconfianza de los mercados en una empresa que parece encumbrada por los MiFans y por ciertos medios tecnológicos, un boca a boca que esconde una realidad detrás, y es el hecho de que los inversores opinan que Xiaomi no vende tanto como parece que vende, ni mucho menos es tan rentable como pudiéramos pensar. Un ejemplo es que firmas como Oppo o Huawei, a pesar de no contar con el boom mediático de Xiaomi, están mucho más presentes en diversos mercados y se permiten en lujo de patrocinar grandes eventos deportivos de calado internacional, si Xiaomi vende tanto… ¿cómo es que a penas vemos su publicidad en gran soporte como la televisión o los periódicos? Es sencillo, siempre va a salir más barato un influencer.

El amor incondicional declarado por sus miles de usuarios repartidos por los foros más influyentes de habla hispana (ForoCoches donde Xiaomi es casi una religión o HTCManía) hacen que realmente hagan mucho ruido pero… ¿tanta gente tiene un Xiaomi? Pues la realidad es que en España sí, según los datos obtenidos por Statcounter, el 13% de las ventas de telefonía móvil inteligente durante el mes de junio de 2019 se las ha llevado Xiaomi, justo por detrás de Huawei a la que no parece haberle afectado demasiado el veto de Trump y obviamente detrás de los líderes inamovibles, Apple y Samsung.

Un alto contraste con el resto de países del primer mundo

Que Apple lidera las ventas en los países con mejor posición económica y sobre todo los anglosajones es algo que no vamos a venir a contarte aquí hoy, más allá de los datos que arroja el análisis, a poco que hayas estado en Reino Unido, Suiza, Noruega o Estados Unidos ya te has percatado de eso, sin embargo, lo lógico es que algo de presencia tuviera Xiaomi en estos países, más si cabe teniendo en cuenta que la marca ha abierto tiendas en países como España e Italia, miembros de la Unión Europea. Pues la cosa está lejos de ser coherente y no deja de sorprendernos una vez más, estos son los datos de ventas de Xiaomi en los principales países de Europa y América:

  • Noruega: 1,6%, sólo por delante de marcas como Motorola
  • Reino Unido: +/- 1%, por detrás de Motorola y en el conglomerado “otras marcas”
  • Estados Unidos de América: +/- 1%, en el conglomerado “otras marcas” por detrás de Motorola y LG
  • Canadá: +/-1%, en el conglomerado otras marcas
  • Francia (país vecino de España e Italia): 3,06%, por detrás de Samsung, Apple y Huawei
  • Alemania: 1,82% del mercado, por detrás incluso de Sony
  • Italia: País donde Xiaomi tiene tiendas físicas, 3,09% de las ventas
  • Suecia: +/-1%, por detrás de Motorola, OnePlus (Oppo) y Sony

El resultado es claro, en los principales países de América y Europa, Xiaomi es una marca cuya presencia es casi testimonial, lo que contrasta con ese 13% de mercado que tienen en España. De hecho, en Alemania, Italia y Francia ni tan siquiera Apple es líder en ventas, por lo que no parece ser el Sistema Operativo un motivo de peso, declarándose claro líder Android en las estadísticas. Y volvemos a plantear una duda, si en España las colas de MiFans ante la apertura de una Mi Store son bastante largas, ¿por qué es una marca casi desconocida en el resto del mundo?

Entonces… ¿dónde triunfa realmente Xiaomi?

Decir que Xiaomi no vende sería faltar a la verdad, la firma china vende y muchísimo en determinados mercados donde tiene el beneplácito del público. Como hemos dicho, en España gozan de un 13,89% del mercado, justo por detrás de Huawei que dispone del 19,96% del mercado, seguida de Apple con el 21,71% y liderando, como siempre en España, Samsung con un 27,72% de las ventas totales durante el mes de junio de 2019. De hecho, ahora mismo Xiaomi es la cuarta en el listado de marcas que más venden, pero extremadamente lejos de Samsung y Apple (31,98% y 22,04% respectivamente), y algo lejos de Huawei con su 9,04%.

  • India: 22,19% de mercado para Xiaomi, empatando con Samsung
  • España: 13,89% de ventas
  • Bulgaria: 5% de ventas
  • China: Aproximadamente un 9% de ventas detrás de Apple (+20%), Oppo (+20%) y Huawei.

Hay una constante en tres macas: Samsung, Apple y Huawei están presentes en casi todos los mercados en las cuatro primeras posiciones, sean cuales sean las condiciones. Sin embargo, Xiaomi ofrece unas cifras muy irregulares, teniendo una importantísima presencia en algunos países, y siendo casi desconocida en otros países que hacen frontera con los anteriormente mencionados, ¿cómo puede haber tantísima diferencia? Imagino que esa es precisamente la razón de que los inversores no apuesten demasiado por Xiaomi.

Y aún así objetivamente lo bordan

Hay una realidad en todo esto y los que hemos probado muchos productos de Xiaomi, desde pulseras y relojes hasta teléfonos inteligentes lo sabemos, Xiaomi ofrece unos precios contenidos con unos estándares de calidad relativamente altos, tanto es así, que en casi la totalidad de sus productos (cámaras, baterías, teléfonos, luces…) su rival directo al mismo precio es de una calidad claramente inferior, y eso merece un enorme aplauso, porque Xiaomi es por lo general el ejemplo hecho realidad de lo: Bueno, bonito y barato. Puedes ver todos los datos utilizados para este artículo en este ENLACE.

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