Is Apple gestorven aan succes of heeft het prijsbeleid het gedood?

"Dit met Jobs is niet gebeurd"; "Tim Cook moet morgen aftreden"; "Het is dat Apple niet langer innoveert, het is meer van hetzelfde"; "Mijn Xiaomi kost minder dan de helft en doet hetzelfde." 

Ik twijfel er niet aan dat alle bovenstaande zinnen als jij zullen klinken als je de Apple-wereld al een tijdje met ons volgt. De realiteit is dat deze uitdrukkingen met kleine variaties sinds 2012 constant voorkomen in het catastrofale syndroom waarmee de technologiegoeroes de val van Apple hadden voorspeld. Zoals je heel goed weet, Apple heeft zijn aandelen geschrapt en er wordt aangekondigd dat dit jaar minder dividenden zullen worden uitgekeerd dan verwacht, Staan we echt voor het einde van Apple? Laten we de situatie een beetje objectief analyseren.

Wat is er gebeurd met de aandelen op de beurs?

Mensen hebben de machete getrokken, de aandelen van Apple op de aandelenmarkt zijn opgeschort (voor één dag), wat aan de andere kant de verplichting is van alle bedrijven die een verklaring gaan afgeven die hun toekomst ernstig zou kunnen beïnvloeden en een onbalans zou kunnen veroorzaken aan het einde van die dag, maar dit vind je niet in de krantenkoppen. Onze collega Ignacio Sala vertelde ons over de situatie in zijn eerder gelinkte post, en het maakt in feite duidelijk waarom deze omstandigheden bestaan. 

De verklaring van Tim Cook aan aandeelhouders is duidelijk: het bedrijf heeft dit kwartaal 5.000 miljard dollar minder gefactureerd dan verwacht. Maar om ons in een realistische situatie te plaatsen: dit cijfer gaat van de minimaal verwachte $ 89.000 naar $ 84.000, wat gepaard ging met een toename van de uitgaven met $ 100 miljoen. Niettemin, Als je dacht dat dit betekent dat Apple geen geld meer verdient, dan heb je het helemaal mis, de realiteit is dat het bedrijf 130 miljoen netto dollar heeft gefactureerd, wat een zeer hoge winstmarge biedt voor elk product, 38% van het totaal gefactureerde, wat ongetwijfeld een van de oorzaken kan zijn geweest van de totale ineenstorting van bijna 9% op de aandelenmarkt van de aandelen van het bedrijf Cupertino.

Tim Cook heeft schuldig gezocht, maar bekritiseert zichzelf niet

De populaire CEO van het bedrijf, Tim Cook, die er soms voor gezorgd heeft dat het de meest gewaardeerde in de sector is en ongetwijfeld op niveaus van aantrekkingskracht voor toekomstige klanten die nog nooit eerder zijn gezien, heeft een oefening gemaakt van weinig zelfkritiek die we niet konden van hem verwachten. In feite, Tim Cook is tot nu toe altijd koel en vredig geweest in bijna elke duistere gebeurtenis die Apple omringde. Tijdens zijn ambtsperiode, waaronder de juridische strijd tegen Qualcomm, de uitbuiting van arbeiders in China door toedoen van onderaannemers of de duidelijke daling van de kwaliteitsnorm op softwareniveau van zijn producten. Tim Cook heeft zich beperkt tot het beschuldigen van de Chinese economie, de Trump-regering (natuurlijk) of het gebrek aan effectiviteit van leveranciers om de iPhone XS naar de winkels te krijgen.

Een norse beweging die ons dat echt doet denken Tim Cook, degene die door Steve Jobs is gekozen, vreest voor zijn baan, positie waarmee verdiende slechts ongeveer $ 2017 miljoen in het boekjaar 100 tussen bonussen, jaarsalaris en bedrijfsaandelen. En het is dat de leidinggevenden van dit soort bedrijven merkwaardig genoeg geen liefhebbers zijn van technologie, maar van geld, en wanneer de cijfers hen niet vergezellen, snijden ze het corresponderende hoofd van de Hydra af. Hoewel er voorlopig niets op wijst, zouden we eigenlijk helemaal niet verbaasd zijn als de huidige CEO van Apple tijdens de volgende financiële ronde te maken krijgt met een gebrek aan vertrouwen van investeerders.

Een volwassen klant en een te hoge nettowinst

Generaties gaan voorbij, en gebruikers die in 2012 voor ongeveer 669 euro toegang hadden tot hun eerste iPhone toen ze 18 jaar oud waren, nu zijn ze 25 jaar oud en verbazen ze zich erover hoe het equivalente model van het bedrijf in de catalogus meer dan het dubbele kost (als we de iPhone 5 vergelijken met de iPhone XS Max). Zo erg zelfs dat het bedrijf een ‘goedkoop’ model op de markt heeft gebracht, de iPhone XR, dat nog steeds aanzienlijk duurder is dan het ‘topmodel’ van die tijd en dat maar liefst 859 euro kost. Dat wil zeggen, toegang krijgen tot een iPhone-bedrijf, ondanks dat het niet helemaal onbetaalbaar is, wordt een prijsscalatie die degenen die in die tijd het enige model hadden gekocht dat Apple op de markt had, niet helemaal begrijpen.

Een groot deel van de schuld is precies het informatietijdperk en de technologische rivalen, en het is dat als de iPhone 669 euro kostte, de rivalen minder kosten en vergelijkbare kenmerken boden, we vandaag een omelet aantreffen die praktisch ondersteboven is gedraaid. bedrijven zijn de afgelopen jaren nauwelijks in prijs gestegen (of hun prijs daalt in een paar maanden tijd), terwijl de iPhone jaar na jaar meer kost. Hetzelfde gebeurt met de MacBook Pro Retina van 2015 die met 8 GB RAM, een 128 GB SSD en een Intel i5-processor voor 1449 euro in huis werd gezet, zo erg zelfs dat hetzelfde model maar met minder connectiviteit en vrijwel identieke kenmerken het is vandaag verkocht voor 1.505 euro als de goedkoopste van de MacBook Pro-reeks. Je zou kunnen zeggen dat Apple-producten in de loop van de tijd niet in waarde dalen, maar duurder worden.

De gebruiker kijkt naar steeds meer alternatieven en komt zonder al te ver te gaan met de Huawei Mate 20 Pro vanaf 950 euro op Amazon, met de Samsung Galaxy Note 9 vanaf 800 op Amazon… enzovoort duizenden andere voorbeelden. Ondertussen begint de grote rehash van de iPhone X bij de goedkoopste versie van 1.139 euro voor 64 GB niet-uitbreidbare opslag en bijna vijf maanden na zijn presentatie. Maar Laten we nu een beetje speculeren om echt te zien hoe de prijs van een iPhone XS Max kan worden aangepast, rekening houdend met de 38% nettowinst die het voor Apple oplevert.

• Als Apple een nettowinst van 15% zou maken, zou de iPhone XS Max € 877,03 kunnen kosten
• Als Apple een nettowinst van 20% zou maken, zou de iPhone XS Max € 933,98 kunnen kosten
• Als Apple een nettowinst van 25% zou maken, zou de iPhone XS Max € 990,93 kunnen kosten

Echt sappig, toch? Het lijkt erop dat de gans die de gouden eieren legt, is gebroken en dat het bedrijf, om een ​​'premium'-gevoel voor zijn producten te creëren, besluit ze winstgevend te maken tot een bijna onlogisch uiterste, wat ongetwijfeld de verkoop van de iPhone XS heeft bevroren. en de iPhone XS Plus, producten die in tegenstelling tot de Apple Watch (een andere waarvan de prijs de laatste tijd is opgeblazen) of de AirPods nog niet klaar zijn met het verbazen van het grote publiek.

Maar als je ondanks dit alles nog steeds denkt dat Apple dood is of op sterven ligt, is niets minder waar. Het bedrijf heeft zijn bedrijfssysteem sterk gediversifieerd, met software (die de afgelopen jaren een aanzienlijke verlaging van de kwaliteitsnorm heeft ondergaan) en producten met betrekking tot de iPhone, zoals AirPods of de smartwatch van het bedrijf, krijgen steeds meer de overhand. Ondertussen veegt Tim Cook zijn tranen af ​​met rekeningen tijdens het sluiten van de tas.