Siden lanseringen av den første Apple Watch, der Apple ønsket å komme inn i en verden av urmakeri, men uten å ha noe med tradisjonelle klokker å gjøre, har det sveitsiske firmaet Swatch alltid kritisert innbruddet fra både Apple og andre selskaper i denne sektoren. Til slutt, etter så mye kritikk også ble oppfordret til å lansere en smart klokke, men med svært liten suksess.
I april i fjor, Apple anla søksmål mot urmaker Swatch, å bli myntet og et slagord som ligner på det som er kjent for alle Tenk annerledes fra Apple. Selskapet hadde brukt slagordet Kryss av forskjellig til markedsføre sin nye generasjon klokker med NFC-teknologi.
I følge Apple parafraserer den en av de mest kjente slagordene i annonseringsverdenen, og som tilfeldigvis tilhører Apple. Et år senere har den sveitsiske domstolen der søksmålet ble anlagt fjernet årsaken. Ifølge den sveitsiske domstolen er det Apples slagord Tenk annerledes det var ikke kjent nok i Sveits til å garantere dets intellektuelle beskyttelse. Videre sier den ifølge den sveitsiske føderale forvaltningsdomstolen at Apple ikke har produsert dokumenter som tilstrekkelig støtter saken.
Det gjør oppmerksomheten til rettens avgjørelse siden Apple brukte dette slagordet over hele verden i årene 1997 til 2002. Slagordet Tykk annerledes Han dukket først opp i en amerikansk TV-annonse med tittelen Crazy Ones med 17 personer som utfordret status quo for å forandre verden.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (med Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright og Pablo Picasso er noen av kjendiser som dukket opp i annonsen, pluss Mahatma Gandhi, Richard Feynman og Frank Capra.
I denne typen klager baserer retten seg på kunnskapen til befolkningen. I dette tilfellet vil 50% av den sveitsiske befolkningen måtte forbinde slagordet Kryss av forskjellig av Swatch med Tenk annerledes fra Apple. Deretter, det Cupertino-baserte selskapet ville vunnet søksmålet.
Tidligere har begge selskapene også møtt i en lignende sak, denne gangen med registrering av det sveitsiske selskapet av En ting til, en annen sak som Apple også mistet.
For øyeblikket, hvis vi tar hensyn til tallene til analytikerne, Apple selger flere klokker enn hele klokkeindustrien. Tradisjonelle merker ser ikke ut til å ha funnet veien til å konkurrere med smartklokker som har blitt en stadig mer vanlig enhet på brukerens håndledd.