Од лансирања првог Аппле Ватцх-а, у којем је Аппле желео да уђе у свет сатова, мада без икакве везе са традиционалним сатовима, швајцарска фирма Сватцх увек је критиковала упад и Аппле-а и других компанија у овом сектору. На крају, после толико критика, такође је охрабрено да лансира паметни сат, мада са врло мало успеха.
У априлу прошле године Аппле је поднео тужбу против произвођача сатова Сватцх, да буде скован и слоган сличан ономе свима познат Мисли другачије из Аппле-а. Компанија је користила слоган Тицк Дифферент пар промовишу своју нову генерацију сатова са НФЦ технологијом.
Према Аппле-у, то парафразира један од најпознатијих слогана у свету оглашавања, а то је случајно из Аппле-а. Годину дана касније, швајцарски суд где је поднета тужба уклонио је разлог. Према швајцарском суду, то је слоган компаније Аппле Мисли другачије у Швајцарској није био довољно познат да би гарантовао његову интелектуалну заштиту. Даље, према Швајцарском савезном управном суду, он наводи да Аппле није поднео документе који би у довољној мери подржали његов случај.
Скреће пажњу на одлуку суда од Аппле је користио овај слоган широм света током 1997. до 2002. Слоган Тхицк Дифферент Први пут се појавио у америчкој телевизијској реклами под називом Луди, у којој је учествовало 17 људи који су изазвали статус куо да промене свет.
Алберт Еинстеин, Боб Дилан, Мартин Лутхер Кинг Јр, Рицхард Брансон, Јохн Леннон (са Иоко Оно), Буцкминстер Фуллер, Тхомас Едисон, Мухаммад Али, Тед Турнер, Мариа Цаллас, Мохандас Гандхи, Амелиа Еархарт, Алфред Хитцхцоцк, Мартха Грахам, Јим Хенсон, Франк Ллоид Вригхт и Пабло Пицассо су неки од њих познате личности које су се појавиле у огласу, плус Махатма Гандхи, Рицхард Феинман и Франк Цапра.
У овој врсти жалбе суд се ослања на знање становништва. У овом случају, 50% швајцарског становништва морало би да повеже слоган Тицк Дифферент Сватцх-а са Мисли другачије из Аппле-а. Онда, компанија са седиштем у Купертину добила би парницу.
Раније су се обе компаније такође суочавале у сличном случају, овог пута са регистрација швајцарске компаније од Још једна ствар, још један случај који је Аппле такође изгубио.
Тренутно, ако обратимо пажњу на бројке аналитичара, Аппле продаје више сатова него читава индустрија сатова. Чини се да традиционални брендови нису пронашли начин да се такмиче са паметним сатовима који су постали све чешћи уређај на зглобовима корисника.