Mọi thứ đã diễn ra rất tốt cho Apple vào Thứ Sáu Đen, nhưng không phải ở mọi bộ phận. Theo báo cáo của các nhà phân tích, thứ sáu tuần trước Apple sẽ phá kỷ lục bán hàng lịch sử nhờ vào Thứ Sáu Đen và hầu hết các giao dịch mua trực tuyến ngày hôm đó được thực hiện từ thiết bị iOS so với Android. Hai huy chương cho Apple, nhưng công ty California lại nhận một thất bại: sự thất bại của Apple Pay vào cùng những ngày đó.
Hệ thống thanh toán được kích hoạt trên iPhone thế hệ tiếp theo và trên Apple Watch đã không đạt được thành công như mong đợi trong cuối tuần Thứ Sáu Đen. Các Việc sử dụng Apple Pay đã giảm mạnhtheo biểu đồ InfoScout, sử dụng dữ liệu từ 300.000 người mua sắm ở Hoa Kỳ trong cuối tuần bán hàng. Năm nay, mức sử dụng Apple Pay đã giảm một nửa so với dữ liệu năm 2014.
Tuy nhiên, chúng ta phải làm nổi bật một số yếu tố. Mẫu này có 300.000 người mua không đại diện cho tất cả người dùng iPhone và công ty đã không phân tích các khoản thanh toán được thực hiện thông qua các ứng dụng của bên thứ ba, chẳng hạn như Uber, Lyft hoặc Airbnb, chấp nhận Apple Pay làm phương thức thanh toán.
Cũng đúng khi Apple Pay năm ngoái là một sự mới lạ, trong khi việc sử dụng nó có thể đã giảm trong những tháng gần đây, một điều kỳ lạ khi ngày càng có nhiều cơ sở chấp nhận phương thức thanh toán này ở Hoa Kỳ.