Apple Watch vẫn dẫn đầu trong một thị trường đang chìm xuống, tại sao vậy?

Thị trường đồng hồ thông minh dường như đã đạt đỉnh cách đây một thời gian. Mặc dù nó đã thành hình và doanh số bán hàng đã tăng vọt vào năm 2015 nhờ sự ra mắt của Apple Watch, một thành công doanh số thực sự trong những ngày đầu của nó, kể từ đó trở đi cả công ty Cupertino và các nhà sản xuất còn lại đều bị sụt giảm doanh số liên tục đã tăng đột ngột trong quý 2016 năm XNUMX.

Theo báo cáo mới nhất do công ty tư vấn IDC chuẩn bị, doanh số bán thiết bị đeo thông minh, tức là những thiết bị có khả năng chạy các ứng dụng của bên thứ ba, đã giảm hơn 50% trong quý XNUMX năm nay và so với doanh số bán hàng trong cùng kỳ. từ năm trước. VÀ Mặc dù Apple Watch cũng bị sụt giảm doanh số bán hàng, nhưng Apple Watch đã cố gắng duy trì vị thế bá chủ mà nó đã đảm nhận ngay từ thời điểm ra mắt vào tháng 2015 năm XNUMX. Sau đó, thị trường toàn cầu cho đồng hồ thông minh như thế nào? Apple Watch đóng vai trò gì trong đó? Apple Watch và các đồng hồ thông minh khác có ngày hết hạn không?

Động lực của Apple Watch

Vào cuối tháng 2015 năm XNUMX, Apple Watch đã được bán ở một nhóm quốc gia đầu tiên. Ngay từ lúc đó chiếm giữ vị trí số một về doanh số bán hàng trên toàn cầu, do đó đã giành lấy nó từ Samsung, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó. Sự xuất hiện của Apple Watch, trước hơn sáu tháng được mong đợi, cùng với các thiết bị tương đối thành công khác như Huawei, đã thúc đẩy một phân khúc mà cho đến lúc đó dường như vẫn chưa cất cánh.

Đồng hồ thông minh không phải do Apple phát minh, chúng đã tồn tại trước khi có sự xuất hiện của Apple Watch, nhưng chính điều này đã khiến chúng trở nên thời trang, hoặc có vẻ như vậy. Một năm rưỡi sau, với thế hệ thứ hai đã được triển khai và Xem phiên bản Nike + sắp ra mắt Thứ Sáu tới, ngay cả Apple Watch cũng không thể phủ nhận điều mà nhiều người đã mạo hiểm coi là ảo ảnh.

Doanh số bán đồng hồ thông minh giảm mạnh, nhưng Apple Watch vẫn dẫn đầu. Đây là một trong những kết luận mà báo cáo mới nhất do IDC chuẩn bị đưa ra cho chúng ta. Hết quý này qua quý khác, doanh số bán các thiết bị này tiếp tục giảm. Trong quý 2016 năm 51,6, ước tính ở mức -5,6%, hơn một nửa, từ 2015 triệu chiếc được bán trong quý 2,7 năm XNUMX xuống còn XNUMX triệu trong quý XNUMX năm XNUMX. cùng kỳ của năm hiện tại. VÀ Mặc dù Apple Watch cũng bị sụt giảm doanh số đáng kể, nhưng nó đã cố gắng duy trì vị thế bá chủ của mình trên tất cả các đối thủ.

Tại sao doanh số Apple Watch giảm nhưng nó vẫn dẫn đầu

Lời giải thích đơn giản nhất cho câu trả lời này là nó bắt đầu từ số liệu bán hàng cao hơn, tuy nhiên, nghiên cứu của IDC tiết lộ một số chìa khóa mà chúng ta phải xem xét. A) Có, quý 2015 năm XNUMX là khoảng thời gian đầy đủ đầu tiên mà Apple Watch đã được phổ biến rộng rãi; Cho đến lúc đó, doanh số bán hàng của nó chỉ giới hạn ở một số quốc gia nhất định, ngày càng tăng, nhưng không phải tất cả các quốc gia mà công ty hoạt động. Điều này, cùng với sự "bùng nổ" ban đầu, đã đóng góp những con số có thể không tương ứng với xu hướng thực sự, tức là những con số quá "cồng kềnh" (không phải là sai).

Hơn nữa, Chỉ trong hai tuần cuối cùng của quý 2016 năm XNUMX, thế hệ thứ hai của Apple Watch đã được tung ra thị trường (Mẫu Nike + vẫn chưa được bán). Ở đây, một yếu tố ngược lại hoạt động: kỳ vọng về một thiết bị được cập nhật làm giảm doanh số bán hàng khi nhiều người dùng chờ đợi để có được mẫu mới nhất.

Tất cả điều này nghe có vẻ giống như một cái cớ, chắc chắn, nhưng thực tế không phải vậy. Apple Watch phù hợp với phần còn lại của đồng hồ thông minh và do đó doanh số bán hàng của nó cũng giảm. Nói cách khác, đó là một thiết bị phụ thuộc quá mức vào iPhone, ở mức độ lớn, nó "lặp lại" những gì bạn đã có trên điện thoại của mình. Điều này, đối với nhiều người dùng, bao gồm cả tôi, khiến nó trở nên vô dụng và cuối cùng gây mệt mỏi, trong khi tính hữu ích của nó được chứng minh cho một đối tượng cụ thể hơn, chủ yếu là những người chơi thể thao và rất quan tâm đến sức khỏe của họ.

Bởi khuyết điểm, thiết kế và chất lượng của nó vượt trội hơn nhiều so với đối thủ, và bất cứ ai có nó đều biết về nó. Đây là điều cho phép Apple Watch tiếp tục dẫn đầu trong một môi trường đi xuống nói chung. (mặc dù đã trải qua sự sụt giảm ngoạn mục) trước Garmin, Samsung, Lenovo (Motorola) và Pebble, xếp thứ hai đến thứ năm trong thứ tự này.