http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung không tiếc chi phí để tiếp cận nhiều khách hàng nhất có thể. Chúng tôi biết rằng công ty Hàn Quốc đầu tư vào tiếp thị nhiều hơn Apple: trong khi Apple có xu hướng đặt cược vào các chiến dịch tiếp thị toàn cầu, Nhắm đến các phân khúc có sức mua cao và cơ bản tập trung vào các sản phẩm của mình, về phần mình, Samsung cam kết thực hiện tất cả các hoạt động khuyến mại. Bạn chỉ cần nhìn xung quanh mình hàng ngày: Samsung hiện diện trên một số lượng lớn các bảng quảng cáo, sự kiện, hoạt động, v.v. Đây là cách công ty cố gắng tiếp cận tất cả các loại thị trường và đây là cách nó ăn bám Apple.
Cho đến tương đối gần đây, Apple đã nổi bật vì sự đơn giản của quảng cáo và hiển thị thông điệp rõ ràng và trực tiếp. Tuy nhiên, Bộ phận quảng cáo của Apple cần phải cải tiến. Công ty đã cố gắng thay đổi chiến lược với một số quảng cáo theo phong cách khác nhau trong quá trình phát sóng Thế vận hội Olympic, nhưng cú sút đã phản tác dụng. Hàng ngàn tiếng nói đã được đưa ra chống lại công ty vì một chiến dịch gây khó chịu cho khách hàng của họ. Phản ứng của Apple? Xóa ngay lập tức tất cả quảng cáo khỏi truyền hình và kênh YouTube của bạn. Chiến dịch biến mất không dấu vết.
Về phần mình, các chiến dịch của Samsung đang được tiếp thêm sức mạnh. Công ty bắt đầu nổi bật cách đây một năm rưỡi với những quảng cáo về cơ bản là để làm hài lòng khách hàng của Apple và hàng đợi mà họ phải chờ đợi một sản phẩm mới do công ty tung ra. Ý tưởng được tóm tắt với khẩu hiệu được sử dụng: «Điều lớn tiếp theo đã có ở đây«. Ai đang ẩn sau phương châm này? Ken Segall, chịu trách nhiệm về một số chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất trong lịch sử của Apple, như "Nghĩ khác". Segall đã làm việc chặt chẽ với Steve Jobs trong hơn mười năm và trên thực tế, ông chịu trách nhiệm về chiếc Mac mang chữ "i" phía trước (iMac).
Ken Segall đã làm việc với Samsung hơn một năm, phát triển các chiến dịch quảng cáo của bạn. Theo Segall, bộ phận tiếp thị của Apple đang bị tụt lại phía sau và "không thể đổi mới bên ngoài các quảng cáo truyền thống nhằm chỉ giới thiệu một sản phẩm." Chiến dịch của Samsung "mạo hiểm hơn và đặt cược vào những ý tưởng ban đầu, ngoài việc có những gương mặt quen thuộc." "Samsung cũng có mặt tại mọi sự kiện quan trọng", Segall thú nhận trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg.
Segall không thiếu lý do trong vấn đề này, vì Samsung đã chi vài triệu đô la vào Super Bowl để phát các quảng cáo của bạn. Apple đã không làm nổi bật bất cứ điều gì trong sự kiện thể thao của năm. Tuy nhiên, lễ chuyển giao của Giải Oscar mâu thuẫn nhiều hơn vì cả hai công ty đã ký hợp đồng không gian quảng cáo: Samsung đã chọn chiến dịch "The Next Big Thing is Already Here", với sự góp mặt của giám đốc Tim Burton, trong khi Apple thích tạo sự nổi bật cho iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Bạn nghĩ gì về những lời của Ken Segall? Có thật là Samsung đang giành được vị thế trước Apple trong cuộc chiến tiếp thị?
Thêm thông tin - Samsung đầu tư nhiều vào quảng cáo hơn Apple
Nguồn- Bloomberg