HBO có kế hoạch bắt đầu một dịch vụ web trực tuyến độc lập ở Tây Ban Nha, mở ra một cuộc tranh chấp mới với Netflix trong cuộc cạnh tranh ngày càng toàn cầu về các dịch vụ phát trực tuyến. Cuối năm nay, người dân Tây Ban Nha sẽ lần đầu tiên có quyền truy cập vào dịch vụ phát trực tuyến HBO, do đó, lập trình trên mạng do Time Warner Inc. sở hữu. sẽ khả dụng mà không cần đăng ký truyền hình trả tiền.
Đối với HBO, việc giới thiệu một kênh Internet ở Tây Ban Nha, nơi có tỷ lệ gia đình băng thông rộng cao, cũng như vi phạm bản quyền trực tuyến, là một canh bạc có tính toán. HBO hiện sẽ giữ độc quyền đối với các chương trình của mình cho dịch vụ phát trực tuyến của mình và nó sẽ không còn cấp phép chương trình của mình để trả tiền cho các dịch vụ truyền hình trong nước. Điều đó có nghĩa là, khi các thỏa thuận cấp phép hiện tại hết hạn, người hâm mộ HBO ở Tây Ban Nha sẽ chỉ có thể xem chương trình nguồn đầu tiên của họ trên dịch vụ phát trực tuyến mới. Tuy nhiên, trong khi HBO sẽ bỏ qua doanh thu từ giấy phép, nó tin rằng bạn có thể kiếm nhiều tiền hơn nữa về lâu dài bằng cách cung cấp dịch vụ web của riêng bạnGiám đốc điều hành Richard Plepler cho biết.
“Chúng tôi sẽ tiếp tục kiếm tiền,” Plepler nói trong một cuộc phỏng vấn. "Chúng tôi đang xác định nơi mà chúng tôi nghĩ rằng sẽ tạo ra nhiều lợi nhuận nhất."
Tây Ban Nha là quốc gia mới nhất mà HBO đang cố gắng kêu gọi những người "cắt dây", những người hủy đăng ký truyền hình trả tiền hoặc những người chưa bao giờ đăng ký. Kể từ năm 2012, nó đã cung cấp một kênh Internet ở Thụy Điển, Na Uy, Phần Lan và Đan Mạch với tên gọi Nordic HBO. Họ đã công bố một dịch vụ trực tuyến độc lập ở Mỹ vào tháng XNUMX và một dịch vụ tương tự ở Colombia vào cuối năm ngoái, với kế hoạch mở rộng khắp châu Mỹ Latinh.
Mở rộng quốc tế đến vào một thời điểm quan trọng. Đầu tháng này, Netflix cho biết họ sẽ cung cấp dịch vụ phát trực tuyến của mình ở 130 quốc gia mới.
Trong khi đó, suy đoán cho rằng công ty mẹ của HBO, Time Warner, đang phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư để bán dịch vụ hoặc rời khỏi HBO, điều này tạo ra 20 phần trăm doanh thu của Time Warner. Trong khi công ty từ chối bình luận, có tin đồn rằng cổ phiếu của công ty đã giảm đáng kể trên thị trường chứng khoán.
Trong nhiều năm, HBO đã kiếm tiền bên ngoài Hoa Kỳ. theo ba cách: DVD để bán và tải xuống kỹ thuật số, như trong iTunes; bản quyền cấp phép cho các chương trình truyền hình trả tiền từ các nhà cung cấp hoặc đài truyền hình tại hơn 150 thị trường; và hoạt động của các mạng truyền hình của riêng mình tại 65 quốc gia, chủ yếu ở Trung Âu, Mỹ Latinh và Châu Á.
Doanh nghiệp của bạn đang phát triển bên ngoài Hoa Kỳ nhanh hơn ở trong nước. Số lượng người đăng ký quốc tế cho HBO và kênh chị em của nó, Cinemax, đã tăng lên 92 triệu vào cuối năm 2014 từ 73 triệu vào cuối năm 2012, trong khi người đăng ký ở Mỹ đã tăng từ 5.000.000 lên 46.000.000 trong thời tiết.
Phần lớn chương trình quốc tế của nó được sản xuất trong nước. Ví dụ: ở Mỹ Latinh, “Mr. Avila «, một chương trình về một nhân viên bán bảo hiểm sống bí mật với tư cách là một kẻ ăn khách, nhận được xếp hạng cao hơn Game of Thrones, theo mạng.
Tỷ lệ HBO
Thách thức lớn đối với hoạt động kinh doanh quốc tế của HBO là không thể thu phí nhiều như vậy ở một số quốc gia. Mặc dù dịch vụ ở Bắc Âu có giá 10 đô la Mỹ cho mỗi người đăng ký, nhưng nó nhận được khoảng 10 xu cho mỗi người đăng ký ở Việt Nam, đó là lý do tại sao, đó chỉ 20% doanh thu của HBO đến từ nước ngoài, mặc dù thực tế là 138/XNUMX trong số XNUMX triệu người dùng của nó là bên ngoài Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, chiến lược cấp phép truyền thống của mạng đã mang lại lợi nhuận và HBO không có kế hoạch chấm dứt chiến lược này ở nhiều nước châu Âu, Plepler cho biết. Gần đây, công ty đã mở rộng các thỏa thuận cấp phép ở Đức, Ý và Canada.
“Đó không phải là vấn đề đối với chúng tôi,” Plepler nói. "Đó là một chiến lược đa phương tùy thuộc vào nơi chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể kiếm được nhiều tiền nhất."
HBO duy trì lợi thế bằng cách cung cấp phiên bản trực tuyến của kênh ở các quốc gia khác. Mặc dù Netflix không có bản quyền trên toàn thế giới đối với một số loạt phim của mình, chẳng hạn như "House of Cards", HBO sở hữu gần như toàn bộ chương trình của mình. Điều này có nghĩa là bạn có thể sử dụng các chương trình của mình trên cơ sở dịch vụ phát trực tuyến trước khi mua thêm các chương trình khác.
Dịch vụ HBO ở Tây Ban Nha
Simon Sutton, chủ tịch phân phối và nội dung quốc tế của HBO, từ chối bình luận về chương trình nào sẽ được đưa vào dịch vụ ở Tây Ban Nha hoặc giá của nó là bao nhiêu, nhưng ông hy vọng nó sẽ tương tự như đề nghị của các nước Bắc Âu, nơi mang các chương trình và các chương trình của HBO Showtime, Starz và AMC Networks. Dịch vụ này hiện có khoảng 650.000 người đăng ký. Công ty rất hài lòng với anh ấy, Plepler nói.
Dịch vụ Bắc Âu gặp khó khăn khi lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 2012, một phần lớn là do gặp phải các vấn đề về công nghệ. Quá không có phim trong khi Netflix cóKannan Venkateshwar, một nhà phân tích tại Barclays Plc, cho biết.
Ông nói: “Đó phần lớn chỉ là các chương trình truyền hình, vì vậy sức hấp dẫn của nó hạn chế hơn nhiều so với Netflix.
Ở Tây Ban Nha, khoảng XNUMX/XNUMX cư dân có Internet Tốc độ cao. Khoảng một nửa đã đăng ký băng thông rộng, nhưng họ không có truyền hình trả tiền, so với khoảng 16% ở người Mỹ, theo công ty nghiên cứu Parks Associates. Các cư dân ở Tây Ban Nha cũng cho thấy sự hiểu biết cao về HBO là gì, Sutton nói.
Tuy nhiên, HBO sẽ đối mặt với sự cạnh tranh ở Tây Ban Nha. Ít nhất tám dịch vụ video trực tuyến đã tồn tại trong nước, bao gồm Telefónica SA, nhà cung cấp viễn thông thống trị và Netflix, đã đến vào tháng XNUMX và cung cấp sáu tháng dịch vụ miễn phí cho khách hàng của Vodafone Group Plc. HBO sẽ phải đầu tư thêm vào lập trình, tiếp thị và dịch vụ khách hàng, Venkateshwar nói.
Brett Sappington, giám đốc nghiên cứu tại Parks Associates, cho biết nhiều người ở Tây Ban Nha đã quen với việc xem video trực tuyến mà không phải trả tiền.
Ông nói: “Việc vi phạm bản quyền diễn ra rất phổ biến. "Bắt người tiêu dùng trả tiền đã là một thách thức nhất quán đối với các dịch vụ video đăng ký và truyền hình trả tiền ở Tây Ban Nha."
HBO đang hướng đến các quốc gia khác cho dịch vụ chỉ có Internet của mìnht, nhưng Sutton không tiết lộ tên của họ.
"Tây Ban Nha không phải là người đầu tiên và Tây Ban Nha sẽ không phải là người cuối cùng," anh nói.
và sự khác biệt với hbo bây giờ?