Thực tế ảo là công nghệ mà nhiều công ty như Facebook, Microsoft và Google đang đặt hy vọng, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi từ các văn phòng ở Cupertino, họ đang xem xét nghiêm túc việc tham gia hoàn toàn vào loại hình công nghệ này khi tình hình kinh tế của công ty đang đi từ sức mạnh này sang sức mạnh khác. Apple là một công ty lớn trong ngành công nghệ và không có gì mà nó trình bày lại không được chú ý, tuy nhiên, Nó là một trong số ít chưa công bố bất kỳ loại nghiên cứu hoặc công việc nào liên quan đến thực tế ảo. Trong khi đó, Facebook chẳng hạn đã mua lại công ty Oculus, mẹ đẻ của Oculus Rift, với giá không dưới hai tỷ đô la.
Gần đây, Microsoft cũng đã tung ra HoloLens, một loại công nghệ thực tế ảo hoặc thực tế tăng cường khác với khả năng vô tận. Trên thực tế, chúng ta có thể nói rằng thực tế ảo là tương lai, mặc dù có lẽ quá gượng ép, do ít ứng dụng thực tế mà chúng ta có thể tìm thấy ngày nay, vì lý do đó, Apple, một công ty không thích bị bỏ lại phía sau loại ứng dụng, đang xem xét nghiêm túc việc phân bổ một phần kinh phí của mình cho thực tế ảo để làm việc trên công nghệ này.
Tuy nhiên, chúng ta có thể nghĩ rằng Apple vẫn còn nhiều mặt trước và đúng như vậy. Sự mở rộng của Apple Pay, sự xuất hiện của iPad Pro và Apple Watch cũng như dịch vụ phát nhạc trực tuyến Apple Music, khiến chúng ta dự đoán rằng Apple đang nắm bắt nhiều nhưng nhấn ít. Tuy nhiên, theo các nhà phân tích, những động thái này của Apple họ sẽ cống hiến hoàn toàn cho việc mua lại các công ty đã biết rõ lĩnh vực này, không bắt đầu điều tra từ các bộ phận của họ, để nhanh chóng bắt kịp với những người đã phát triển công nghệ này trong nhiều năm và dựa vào kinh nghiệm của nhân viên của họ. Những người trên trang web Barrons Họ là những người đã biết đến những động thái này của Apple.