Trong lĩnh vực kinh doanh âm nhạc trực tuyến, các thanh kiếm đứng đầu, với lHai dịch vụ chính, Spotify và Apple Music, đang chiến đấu để xem ai là người có nhiều khách hàng nhất trong một lĩnh vực vẫn còn nhiều dư địa để tăng trưởng.
Và: trong cuộc chiến này, Spotify đang tìm kiếm các tòa án châu Âu đồng ý với một cuộc chiến mà họ đã tiến hành trong một thời gian dài và Với sự nhiệt tình về quy định của Liên minh Châu Âu, nó có thể giành được chiến thắng: Bạn không muốn Apple nhận hoa hồng từ các đăng ký bạn nhận được từ App Store.
Đó là cửa hàng của tôi và tôi muốn kiếm tiền
Hãy quay lại thông tin cơ bản: bất kỳ ứng dụng nào được bán trong App Store đều có lợi nhuận cho Apple là 30% giá. Có vẻ hợp lý là nếu Apple là người chịu trách nhiệm phát triển một nền tảng, tạo ra một cửa hàng và duy trì nóVới chi phí mà điều này phải trả, khi ai đó kiếm được lợi nhuận bằng cách tận dụng cửa hàng của bạn, Apple sẽ tham gia một phần. Khi một ứng dụng miễn phí, Apple không kiếm được gì, ngoại trừ trường hợp nó bao gồm một số hình thức mua trong ứng dụng hoặc đăng ký, như trường hợp của Spotify, với việc Apple giữ lại 30%.
Spotify phàn nàn chính xác về điều này và việc Apple chiếm 30% đó có nghĩa là Spotify phải chuyển nó cho người dùng của mình, từ đó khả năng cạnh tranh của nó bị tổn hại và cho rằng Apple đang làm lợi cho hoạt động kinh doanh của chính mình vì Apple Music không có vấn đề đó. SDo đó, potify cho rằng Apple Music có lợi thế hơn bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào khác và do đó muốn các cơ quan liên quan của châu Âu lập pháp để giải quyết vấn đề này. Chúng tôi không thể bỏ qua mà không đề cập đến việc người dùng kích hoạt đăng ký của họ từ trang web Spotify, bên ngoài ứng dụng, có thể sử dụng ứng dụng mà không gặp sự cố và Apple không lấy một xu nào từ những đăng ký đó.
Đó là cửa hàng của tôi và đó là tiêu chuẩn của tôi
Để xoay chuyển tình thế này, Spotify đã cố gắng khiến người dùng không đăng ký dịch vụ cao cấp từ ứng dụng mà đăng ký từ trang web của mình. Để làm được điều này, anh ấy đã cố gắng đặt một quảng cáo trong ứng dụng Apple được liên kết trực tiếp đến trang web của hãng, điều mà Apple nghiêm cấm trong các quy định dành cho nhà phát triển của mình. Apple không buộc bạn đăng ký từ ứng dụng của họ, nhưng nó cũng không cho phép bạn quảng cáo và liên kết với một dịch vụ bên ngoài từ chính ứng dụng đó.
Những quy tắc này có thể bị coi là vi phạm cạnh tranh tự do không? Spotify cũng phàn nàn rằng Apple tự quảng bá dịch vụ của mình trong kho ứng dụng, điều này gây ảnh hưởng tiêu cực đến các đối thủ cạnh tranh. Cá nhân tôi chưa bao giờ thấy Apple Music được quảng cáo trong App Store của mình, và vâng, tôi thấy Spotify vĩnh viễn chiếm giữ các vị trí hàng đầu trong số các ứng dụng miễn phí, nhưng đúng là Apple đã sử dụng nền tảng của mình (tôi nhấn mạnh, nền tảng ITS, không phải cửa hàng ITS) để quảng cáo Apple Music, một điều có vẻ hợp lý đối với tất cả các tài khoản.
Cạnh tranh tự do hay giáp ranh với sự phi lý?
Hãy tưởng tượng App Store như một trung tâm mua sắm, trong đó chủ sở hữu của nó có một số doanh nghiệp mà anh ta muốn đặt trong đó. Nó dành những mặt bằng tốt nhất, những mặt bằng có khả năng hiển thị tốt nhất từ người dùng và để lại phần còn lại cho những ai muốn tự do vào trung tâm mua sắm của nó để thiết lập công việc kinh doanh của họ. Hãy thêm điều kiện không tưởng và phi thực tế là nếu bạn không kiếm được tiền bằng công việc kinh doanh của mình, chủ trung tâm mua sắm sẽ không tính phí bạn bất cứ thứ gì, cả tiền thuê nhà, điện nước cũng không, nhưng nếu bạn kiếm được tiền thì sẽ tính một phần, cũng sẽ tỷ lệ thuận với số tiền bạn kiếm được. Nó yêu cầu bạn tuân thủ một số quy tắc, chẳng hạn như không quảng cáo một trung tâm mua sắm cạnh tranh khác bằng các áp phích bên trong tòa nhà của bạn.
Tôi nghĩ cách ví von khá dễ hiểu và gần gũi với những gì đang diễn ra ở đây. Bạn có thực sự nghĩ rằng những doanh nghiệp này có thể phàn nàn về việc cạnh tranh không lành mạnh? Tôi đã bao gồm việc định vị doanh nghiệp của riêng họ ở những nơi tốt nhất, điều mà Spotify phàn nàn nhưng cá nhân tôi không thấy xảy ra trong App Store. Nhưng ngay cả như vậy Đó không phải là nền tảng Apple và cửa hàng Apple? Công ty sẽ không có quyền làm như vậy nếu họ muốn?
Hy vọng được ghim vào châu Âu
Sự sốt sắng về quy định của châu Âu là niềm hy vọng lớn của Spotify, trên thực tế, họ đã thể hiện mình ủng hộ việc thiết lập các quy tắc mới điều chỉnh các cửa hàng ứng dụng. Hiện tại, có vẻ như mọi thứ sẽ hướng đến thực tế là chủ sở hữu của các cửa hàng này (về cơ bản là Apple và Google) không thể quảng cáo dịch vụ của riêng họ chống lại các bên thứ ba, chưa có gì được đề cập về 30% mà Apple lấy từ các đăng ký từ bên trong của bạn. cửa hàng. Nhưng nếu Châu Âu buộc Microsoft đặt Internet Explorer không phải là trình duyệt mặc định cho Windows, chuyện gì cũng có thể xảy ra.
Rất tốt khi nhắc lại ad nauseam rằng đó là cửa hàng Apple. Vấn đề là không ai có thể có một cửa hàng khác để bán sản phẩm của họ ngoài Apple và đó là sự khác biệt. Nếu Apple cho phép các cửa hàng khác tải các ứng dụng có thể cài đặt trên điện thoại của chúng ta, chắc chắn món hời sẽ hết hay sao? Cydia là một cửa hàng nằm ngoài "luật" của Apple. Nếu nó có thể được cài đặt mà không cần jailbreak và nó đã bán những gì nó muốn hoặc chính Google Play, thì nó sẽ bình đẳng. Nó được gọi là độc quyền.