Apple không sử dụng chúng tôi để giảm giá thiết bị. Trong cả năm tuổi thọ mà họ trở thành mô hình mới nhất của công ty để bán, giá đã cố định. Giá chỉ thay đổi khi những người từ Cupertino tung ra một phiên bản iPhone mới thay thế cho các mẫu mà công ty đã ra mắt vào năm trước. Theo thời gian và thường bị ép buộc bởi hoạt động của thị trường, công ty tạm thời áp dụng một số hình thức giảm giá cho các thiết bị của mình để khuyến khích họ bán hàng, mặc dù trong những trường hợp khác, họ cũng tăng số lượng để cố gắng tạo ra sự khác biệt đáng chú ý giữa các mẫu khác nhau .
Ví dụ về đi lên, chúng tôi tìm thấy nó trong sự gia tăng 29% đối với iPhone 6 và 6s đối với các thiết bị Ấn Độ, để cố gắng phân biệt nó với iPhone SE, vốn cho đến nay vẫn có giá cao hơn iPhone 6 cùng dung lượng. Một ví dụ về việc giảm giá cũng có thể được nhìn thấy ở Ấn Độ, nơi cách đây vài tháng, giá của tất cả các thiết bị đã được hạ xuống để thúc đẩy người dùng quan tâm. Rõ ràng là Apple đang thử nghiệm quá nhiều ở Ấn Độ về giá cả và điều đó không tốt cho bất kỳ ai, cả Apple lẫn người dùng.
Một đợt giảm giá iPhone khác được tìm thấy ở Nhật Bản, nơi Apple đã công bố giảm giá 10% cho tất cả các mẫu iPhone và iPad. Quyết định này không được thúc đẩy bởi trận động đất làm rung chuyển đất nước vài ngày trước mà là do những biến động tiền tệ mà trong trường hợp này, lại có lợi cho người dùng, kỳ lạ thay. Những người từ Cupertino cũng thông báo rằng tất cả những người dùng đã mua bất kỳ chất hòa tan nào của họ trong 15 ngày qua trước khi thay đổi có thể yêu cầu hoàn lại phần chênh lệch với giá mới.