Rian Johnson, đạo diễn phim Dao găm ở phía sau (Tây Ban Nha) / Giữa dao và bí mật (Mỹ Latinh) và với sự tham gia của Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas và Jamie Lee Curtis, đã có một cuộc phỏng vấn với Vanity Fair, một cuộc phỏng vấn ở đó nói về vị trí sản phẩm (Quảng cáo một sản phẩm mà không có tường thuật xen kẽ).
Nhiều thương hiệu sử dụng vị trí sản phẩm, quảng bá sản phẩm của mình, có thể là công nghệ, thực phẩm, đồ uống ... Apple không lạ gì với chiến lược kinh doanh này, nhưng theo Rian Johnson, nó có một quy tắc duy nhất phải tuân theo. Những kẻ xấu trong phim họ không bao giờ có thể sử dụng iPhone, dưới bất kỳ khái niệm nào.
Việc đề cập đến vị trí sản phẩm từ Apple, là từ phút 2:50. Theo Johnson:
Ngoài ra, một điều buồn cười khác, tôi không biết mình có nên nói điều này hay không ... Không phải vì nó giống như dâm đãng hay gì đó, mà bởi vì nó sẽ khiến tôi gặp rắc rối trong bộ phim bí ẩn tiếp theo mà tôi viết, nhưng hãy quên nó đi, tôi ' Tôi sẽ nói nó. Nó rất thú vị.
Tại Apple ... họ cho phép bạn sử dụng iPhone trong phim nhưng ... và điều này rất quan trọng nếu bạn từng xem một bộ phim bí ẩn, kẻ xấu không thể có iPhone trên máy quay.
Apple có những quy định rất nghiêm ngặt về cách sản phẩm của bạn được sử dụng và trưng bày. Là một phần của hướng dẫn sử dụng nhãn hiệu và bản quyền, Apple muốn các sản phẩm của mình được hiển thị "trong điều kiện ánh sáng tốt nhất có thể để phản ánh thuận lợi trên các sản phẩm của mình."
Những quy tắc này không phải là mới. Một ví dụ rõ ràng được tìm thấy trong loạt phim 24, một loạt phim có sự tham gia của Kiefer Sutherland. Trong loạt bài này, đn the cấm của những người tốt (Kiefer Sutherland) đã sử dụng máy Mac, trong khi xấu họ đã sử dụng PC.