Apple sửa đổi vị trí của Angela Ahrendts trên trang web của mình

Trong phần lớn các bài phát biểu quan trọng, Apple thường hướng tới các nhà quản lý hàng đầu của mình để trình bày hoặc thông báo về những tin tức mà họ đã chuẩn bị cho chúng tôi. Tim Cook, với tư cách là người đứng đầu công ty, chịu trách nhiệm trình bày tất cả các bài phát biểu của công ty. Nhưng Philip W. Schiller, Eddy Cue và Craig Federighi thường là những người cố định trong các bài thuyết trình này mặc dù Federighi không xuất hiện trong bài thuyết trình cuối cùng này. Đôi khi, Angela Ahrendts đã xuất hiện trong một bài phát biểu quan trọng nhưng rất rời rạc. Người có vẻ sợ hãi sân khấu là Jony Ive, trưởng bộ phận thiết kế của tất cả các thiết bị của công ty trong những năm gần đây. Công việc của anh ấy chỉ tập trung vào việc lồng tiếng cho các video mà công ty chiếu trong khi giới thiệu sản phẩm của mình.

Hơn hai năm trước, Apple thuê Angel Ahrendts để tiếp quản các cửa hàng vật lý và trực tuyến của công ty. Cho đến một vài ngày trước, chúng ta có thể thấy trên trang web của Apple dành riêng cho các giám đốc điều hành công ty, vị trí của Ahrendts cho thấy ông phụ trách các cửa hàng trực tuyến như thế nào, nhưng hiện tại thông tin đó đã bị loại bỏ, chỉ còn lại Phó chủ tịch cấp cao phụ trách bán lẻ.

Mọi thứ dường như chỉ ra rằng sự thay đổi này chỉ đơn giản là một sự thay đổi về mặt thẩm mỹ và rằng Ahrendts sẽ tiếp tục thực hiện công việc của mình như trước đây. Sự thay đổi này dường như chỉ ra rằng Apple muốn hợp nhất cả cửa hàng trực tuyến và cửa hàng thực và không phải sự thay đổi trách nhiệm của Ahrendts, vì nếu chúng ta nhập tiểu sử của cô ấy, chúng ta có thể đọc rằng cô ấy “chịu trách nhiệm về chiến lược, bất động sản và phát triển và hoạt động của các cửa hàng thực của Apple, cửa hàng trực tuyến và trung tâm liên hệ trực tuyến của Apple».

Nếu chúng ta tính đến điều đó hơn một tháng trước Apple đã bắt đầu xóa từ Store khỏi các cửa hàng trên trang web, người ta hiểu rằng sự thay đổi này là một phần của quá trình tu sửa lại thương hiệu, mà xét về mọi khả năng sẽ mang lại cho chúng ta điều bất ngờ kỳ lạ.