Kể từ khi ra mắt Apple Watch đầu tiên, trong đó Apple muốn bước vào thế giới sản xuất đồng hồ, mặc dù không liên quan gì đến đồng hồ truyền thống, công ty Thụy Sĩ Swatch đã luôn chỉ trích sự xâm nhập của cả Apple và các công ty khác trong lĩnh vực này. Cuối cùng, sau bao nhiêu lời chỉ trích, đã được khuyến khích tung ra một chiếc đồng hồ thông minh, mặc dù có rất ít thành công.
Vào tháng XNUMX năm ngoái, Apple đã đệ đơn kiện nhà sản xuất đồng hồ Swatch, được đặt ra và một khẩu hiệu tương tự như khẩu hiệu mà tất cả mọi người đều biết Nghĩ khác từ Apple. Công ty đã sử dụng khẩu hiệu Đánh dấu khác nhau para quảng bá thế hệ đồng hồ mới của mình với công nghệ NFC.
Theo Apple, nó diễn giải một trong những khẩu hiệu nổi tiếng nhất trong thế giới quảng cáo, và điều đó thật trùng hợp là của Apple. Một năm sau, tòa án Thụy Sĩ nơi vụ kiện được đệ trình, đã xóa lý do. Theo tòa án Thụy Sĩ, đó là khẩu hiệu của Apple Nghĩ khác nó không đủ nổi tiếng ở Thụy Sĩ để đảm bảo sự bảo vệ trí tuệ của nó. Hơn nữa, theo Tòa án Hành chính Liên bang Thụy Sĩ, họ tuyên bố rằng Apple đã không cung cấp các tài liệu để hỗ trợ đầy đủ cho trường hợp của mình.
Nó thu hút sự chú ý của quyết định của tòa án kể từ khi Apple đã sử dụng khẩu hiệu này trên khắp thế giới trong những năm 1997 đến 2002. Khẩu hiệu Dày khác nhau Anh xuất hiện lần đầu trong một quảng cáo truyền hình của Mỹ có tựa đề Crazy Ones có 17 người thách thức hiện trạng để thay đổi thế giới.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (với Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright và Pablo Picasso là một số những người nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo, cộng với Mahatma Gandhi, Richard Feynman và Frank Capra.
Trong loại khiếu nại này, tòa án dựa vào kiến thức của người dân. Trong trường hợp này, 50% dân số Thụy Sĩ sẽ phải liên tưởng đến khẩu hiệu Đánh dấu khác nhau của Swatch với Nghĩ khác từ Apple. Sau đó, công ty có trụ sở tại Cupertino sẽ thắng trong vụ kiện.
Trước đây, cả hai công ty cũng đã từng đối mặt với nhau trong một trường hợp tương tự, lần này là với đăng ký bởi công ty Thụy Sĩ của Một điều nữa, một trường hợp khác mà Apple cũng thua cuộc.
Hiện tại, nếu chúng ta chú ý đến số liệu của các nhà phân tích, Apple bán nhiều đồng hồ hơn toàn bộ ngành công nghiệp đồng hồ. Các thương hiệu truyền thống dường như vẫn chưa tìm ra con đường cạnh tranh với những chiếc đồng hồ thông minh đã trở thành một thiết bị ngày càng phổ biến trên cổ tay người dùng.