Për një kohë të gjatë tani, videot promovuese ku diçka shpjegohet në lidhje me një produkt të Apple kanë interpretuar Jony Ive, CDO e parë e kompanisë e drejtuar tani nga Tim Cook. Kjo është mënyra se si ne kemi parë, ndër të tjera, sesi zëri i stilistit të famshëm na tregon për sa i dizajnuar mirë është një iPhone ose inovacionin e Apple Watch. Paraqitja e fundit e Jony Ive ka qenë në videoja e postuar për herë të fundit në kanalin YouTube të Apple nën emrin Projektuar nga Apple në Kaliforni.
Fraza e famshme, të cilën mund ta lexojmë pas çdo iPhone, është gjithashtu titulli i një libër në të cilin mund të shohim 20 vjet të dizajnit të Apple në fotografi. Në atë kohë, Tim Cook dhe kompania botuan këtë video në disa media japoneze, por vetëm këtë javë ata gjithashtu e ngarkuan atë në kanalin e tyre në YouTube.
Jony Ive flet për arsyet e lansimit të librit Projektuar nga Apple në Kaliforni
Në videon e mëparshme mund të dëgjojmë Shefi projektues i Apple duke folur për arsyet pse ata lançuan këtë libër për hartimin e mollëve. Sipas Ive, libri tregon ndryshime të paparashikueshme për sa i përket dizajnit dhe kapjes «tranzicione të mahnitshme dhe ndryshime tronditëse« Nga ana tjetër, ajo gjithashtu shpjegon se dizajnerët jetojnë në të ardhmen dhe se nuk është shumë e zakonshme t'i shohësh ata të bëjnë një hap prapa për të festuar diçka që bënë në të kaluarën.
Projektuar nga Apple dhe California mbledh 20 vjet dizajne të Apple përmes 450 fotografive të produkteve tona dhe procesit që u përdor për t'i bërë ato. Një histori vizuale që shtrihet nga iMac te Apple Pencil, ky vëllim me kapak të fortë është njëkohësisht një testament dhe një haraç për proceset e përpikta të projektimit, inxhinierisë dhe prodhimit që janë unikisht Apple.
Ajo që është e qartë është se duke dëgjuar Jony Ive, si në kohën e tij për Steve Jobs, duket se çfarëdo që ata komentojnë është gjëja më e rëndësishme, e përsosur dhe inovative në histori. Këtë herë ata flasin për modelin, por unë do të befasohesha nëse do të premtonin se ishin krenarë për rastin iPhone 5C me vrimat e gishtërinjve, kutinë e baterisë ose baterinë Magic Mouse 2 e cila nuk mund të karikohet dhe të përdoret në të njëjtën kohë.