Që nga lansimi i Apple Watch i parë, në të cilin Apple dëshironte të hynte në botën e orëve, megjithëse pa pasur ndonjë lidhje me orët tradicionale, firma zvicerane Swatch gjithmonë ka kritikuar inkursionin e Apple dhe kompanive të tjera në këtë sektor. Në fund, pas kaq kritikash, gjithashtu u inkurajua të nisë një orë inteligjente, edhe pse me shumë pak sukses.
Në prill të vitit të kaluar, Apple ngriti një proces gjyqësor kundër orëndreqësit Swatch, të shpiket dhe një parullë e ngjashme me atë të njohur për të gjithë Mendo ndryshe nga Apple. Kompania kishte përdorur parullën Tick Different para promovoni gjeneratën e tij të re të orëve me teknologjinë NFC.
Sipas Apple, ajo parafrazon një nga parullat më të njohura në botën e reklamave, dhe që rastësisht i përket Apple. Një vit më vonë, gjykata zvicerane ku u ngrit padia, ka hequr arsyen. Sipas gjykatës zvicerane, kjo është parulla e Apple Mendo ndryshe nuk ishte mjaft e njohur në Zvicër për të garantuar mbrojtjen e saj intelektuale. Për më tepër, sipas Gjykatës Federale Administrative Zvicerane, ajo pretendon se Apple nuk ka prodhuar dokumente për të mbështetur sa duhet çështjen e saj.
Ajo tërheq vëmendjen e vendimit të gjykatës që prej Apple e përdori këtë parullë në të gjithë botën gjatë viteve 1997 deri në 2002. Parulla I ndryshëm i trashë Ai së pari u shfaq në një reklamë televizive amerikane me titull Të çmendurit duke shfaqur 17 njerëz që sfiduan status quo-në për të ndryshuar botën.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (me Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright dhe Pablo Picasso janë disa nga ata të famshëm që u shfaqën në reklamë, plus Mahatma Gandhi, Richard Feynman dhe Frank Capra.
Në këtë lloj ankese, gjykata mbështetet në njohuritë e popullatës. Në këtë rast, 50% e popullsisë zvicerane do të duhet të shoqërojnë parullën Tick Different e Swatch me Mendo ndryshe nga Apple. Pastaj, kompania me qendër në Cupertino do të kishte fituar gjyqin.
Më parë, të dy kompanitë janë përballur gjithashtu në një rast të ngjashëm, këtë herë me regjistrimi nga kompania zvicerane e Edhe nje gje, një rast tjetër që Apple gjithashtu humbi.
Aktualisht, nëse i kushtojmë vëmendje shifrave të analistëve, Apple shet më shumë orë se e gjithë industria e orëve. Markat tradicionale nuk duket se kanë gjetur mënyrën për të konkurruar me orët inteligjente që janë bërë një pajisje gjithnjë e më e zakonshme në kyçet e përdoruesve.