Deri kohët e fundit, kompanitë e teknologjisë dhe mjedisit u morën vesh mes të keqes dhe rregullt, por kohët e fundit dhe mbi të gjitha si strategji të marketingut (pse do të mashtrojmë veten) teknologjia më e njohur dhe kompanitë elektronike po tregojnë me krenari të gjithëve iniciativat e tyre ekologjike në një mënyrë të tillë që ata të bëjnë të duket se produktet e tyre përmirësojnë planetin në vend që ta shkatërrojnë atë, dhe meqenëse njerëzve të Cupertino nuk u pëlqen të humbin, ata janë gjithashtu numri një në strategjitë e qëndrueshmërisë.
Greenpeace sot publikoi një raport të titulluar "Pastro me klikim: Një udhëzues për ndërtimin e një interneti të gjelbër" në të cilën tregon Apple si lider në mesin e kompanive të teknologjisë kur bëhet fjalë për të folur për energjinë e rinovueshme. Raporti vëren se Apple ka qenë kompania që ka bërë më shumë punë në këto aktivitete të qëndrueshmërisë, promovimi i iniciativave të reja dhe përmirësimi i atyre të mëparshme për të arritur shërbime cloud të rinovueshme njëqind për qind për një vit tjetër.
Apple vazhdon të drejtojë projektin për të mbajtur ofruesit e saj të shërbimeve në internet përmes energjisë së rinovueshme, edhe pse ato zgjerohen, burimet e saj të ripërtëritshme të energjisë vazhdojnë të ofrojnë mjaft nga shërbimet që duhet të mbajnë. Tri bazat e të dhënave të mëdha të shpallura vitin e kaluar do të ndërtohen dhe mirëmbahen pothuajse tërësisht në energjinë e rinovueshme, përveç arritjes së një ndikimi pozitiv duke shtyrë furnizuesit e saj kryesorë të mbajnë progresin dhe angazhimin për energjinë e rinovueshme.
Apple mbërtheu përparimin e saj mjedisor në Ditën e Tokës siç e mësuam mirë, duke njoftuar një bashkëpunim me Fondin e Konservimit të Shteteve të Bashkuara për të mbrojtur 36.000 hektarë pyll duke promovuar përdorimin e produkteve të qëndrueshme të paketimit. Gjithashtu këtë javë Apple njoftoi projekte të reja të qëndrueshmërisë në Kinë (e cila do të jetë zona më e dëmtuar mjedisore) përmes një shoqate të ngjashme me Fondin Botëror për Mbrojtjen e Natyrës dhe Pyjeve, duke promovuar përdorimin e energjisë diellore në Kinë për prodhimin e produkteve të saj.
Sipas Greenpeace, Apple prodhon më shumë energji sesa konsumon përmes mjeteve të rinovueshme, megjithatë rendit Yahoo, Facebook dhe Google pas Apple me përkatësisht 73%, 49% dhe 46%. Pozicioni i Amazon që gjeneron vetëm 23% të asaj që konsumon është befasues dhe e nxit Amazon që t'i japë pozicionit të saj një nxitje.