Këto ditë, CEO i Apple ka qenë në një turne të vazhdueshëm në vendet kryesore evropiane, duke vizituar vende të ndryshme ku Apple ka një prani të veçantë ose shpreson ta ketë atë në të ardhmen. Pjesa e fundit ka qenë në Londër, ku, si dhe duke biseduar me Kryeministrin Britanik, gjithashtu ka qenë në gjendje tako sadiq khan, kryetari i bashkisë së qytetit. Po kështu, ai ka udhëtuar në zyra ku zhvillohet loja popullore Monument Valley dhe ka pasur mundësinë të shohë nga afër se si përdoren disa nga teknologjitë e Apple në qendra të ndryshme arsimore nga qyteti.
Sikur të mos mjaftonte kjo, ai gjithashtu ka dhënë kohë për të dhënë një intervistë për gazetën E Pavarura, në të cilën ai ka folur përsëri për realitetin e shtuar, një nga temat e tij të preferuara në kohët e fundit kur flet në publik. Stillshtë ende herët të dihet nëse Apple është afër të na tregojë diçka në lidhje me këtë teknologji, por kur lumi tingëllon, uji po mbart dhe, siç them, ai tashmë ka tingëlluar disa herë.
Cook i ka dhënë theks të veçantë natyrës revolucionare të kësaj teknologjie, duke barazuar idenë e saj me vetë smartphone-in, sepse "gjërat që mund të bëhen do të përmirësonin shumë jetë". Sidoqoftë, mbase më e rëndësishmja është gjetur në pjesën ku dallon realitetin e shtuar nga realiteti virtual, duke e bërë të qartë se cila është rruga që Apple dëshiron të marrë në këtë drejtim.
Unë jam i ngazëllyer për realitetin e shtuar, sepse, ndryshe nga realiteti virtual, i cili mbyll botën e jashtme, realiteti i shtuar lejon individët të jenë të pranishëm në botë, por, shpresojmë, duke lejuar që ato që po ndodhin në këtë moment të përmirësohen. Shumica e njerëzve nuk dëshirojnë të izolojnë veten e tyre nga bota për një periudhë të gjatë kohore dhe sot nuk mundesh sepse përfundon i lodhur. Me realitetin e shtuar ju mundeni, duke mos u zhytur në një detyrë, por duke pasur një version më të mirë të botës suaj, të bisedave tuaja. Kjo është ajo që është e rëndësishme.