Kur Apple filloi të hapte dyqanet e saj, shumë ishin analistët që pohuan se politika e të pasurit dyqanet e tyre në mënyrë që të mos varet nga kompanitë e palëve të treta ishte një lëvizje shumë e rrezikshme. Me kalimin e kohës doli që ata që gabuan vërtet ishin analistët dhe jo kompania.
Për të parë suksesin që Apple kishte me dyqanet e veta, shumë prej tyre ishin ato kompani ata u inkurajuan të ndiqnin të njëjtën politikë dhe filluan të hapnin dyqanet e tyre me sukses relativ. Microsoft ka qenë një shembull i qartë. Aktualisht ka më shumë se 100 dyqane të veta midis Shteteve të Bashkuara dhe Kanadasë, por ato vështirë se i pranojnë vizitorët.
Siç kemi qenë në gjendje të lexojmë në Re / Code të më shumë se 100 dyqaneve që kompania me bazë në Redmond ka midis Shteteve të Bashkuara dhe Kanadasë, me sipërfaqe që variojnë nga 45 metra katrorë në më shumë se 6000 metra katrorë ato nuk po përmbushin pritjet e shitjeve që kompania kishte parashikuar. Disa prej tyre, ato që janë pozicionuar në zona strategjike, të tilla si Avenue e Pestë pranë Apple, janë jashtë trendit të zakonshëm të dyqaneve jofitimprurëse.
Nuk do të ishte hera e parë që kompania ka zgjedhur të mbyllë dyqanet e saj si brenda dhe jashtë vendit. Të fundit që kompania mbylli ndodheshin në Brazil dhe megjithëse Microsoft nuk ofron të dhëna për shitjet nga dyqanet, ato të Redmond mund të konsiderojnë të bëjnë një pastrim të vogël dhe të fillojnë të rimendojnë strategjinë tregtare që po ndjek.
Dyqanet Apple kanë një dekor të ngrohtë, një numër të madh të punonjësve në shërbimin tonë, dhe një numër të madh të pajisjeve portative, tabletëve dhe pajisjeve mobile për të provuar, por këtu ajo që po dështon janë vetë produktet, në të gjitha pajisjet mobile, që nga daljet e fundit, Lumia 950 dhe 950 XL nuk kanë arritur të tërheqin vëmendjen e publikut siç pritej.
