Meqenëse Apple njoftoi se do të ndalonte të njoftonte numrin e shitjeve të pajisjeve të saj, si iPhone, iPad dhe Mac shumë kanë qenë analistët që kanë pohuar se Apple kishte arritur kulmin dhe që nga ky moment, gjithçka do të shkojë tatëpjetë. Shumë prej tyre kanë qenë thashethemet dhe studimet që pohojnë se shitjet e iPhone të ri nuk po priten siç priten.
Sidoqoftë, analistë dhe studime të tjera pohojnë se shitjet e iPhone XR në veçanti janë shumë më të mira se sa pritej, duke kundërshtuar të gjitha lajmet në lidhje me të. Në fund, të gjithë ata që pretenduan se shitjet nuk ishin siç pritej dhe se Apple kishte arritur kulmin kishin të drejtë, sipas deklaratës që Apple u ka dërguar media disa momente pasi ka tërhequr aksionet nga bursa.
Çdo kompani që synon të bëjë një deklaratë që mundet ndikojnë seriozisht në çmimin e aksioneve tuaja, Ju keni detyrimin t'i tërhiqni ata nga tregu përpara se ta bëni këtë, për të shmangur që në momentet fillestare, paniku dhe veprimi bazë të përhapen në mënyrë të konsiderueshme. Kjo është ajo që Apple ka bërë, sepse njoftimi që duhej të bënte nuk ishte i mirë.
Në deklaratën që Tim Cook ka dërguar në media duke ulur pritjet për rezultatet e ardhshme financiare, rezultatet financiare do të shpallen më 29 janar, ekspozohet e mëposhtme:
- Pritjet fillestare për Apple ishin për të ardhura prej 89.000 miliardë dhe 93.000 miliardë dollarë. Parashikimet aktuale e ulin atë numër në 84.000 miliardë dollarë.
- Marzhi tipik i fitimit i Apple është 38%. Rezultatet e ardhshme financiare tregojnë për një rritje prej gjysmë pike, duke e vendosur atë në 38.5%.
- Shpenzimet e pritshme operative ishin 8.700. Sipas Apple, këto do të rriten në 8.800 milion.
- Seksioni i të ardhurave dhe shpenzimeve shkon nga 550 milion në 300 milion dollarë.
- Shkalla e taksave mbetet e njëjtë me atë të planifikuar fillimisht, dhe qëndron në 16.5%
Cilat janë arsyet?
- Tim Cook shprehet në deklaratë se ata e dinin atë sinkronizimi i lëshimeve të iPhone ato do të dëmtonin krahasimet nga viti në vit. Ndërsa shitjet e iPhone X ishin përqendruar në tremujorin e parë fiskal të kompanisë (Q1 2018), shitjet e iPhone XS dhe iPhone XS Max janë shpërndarë midis tremujorit të parë fiskal Q1 2019 dhe Q2 2019, pasi që të dy modelet më vonë dolën në treg .
- Forca e dollarit ndaj monedhave të tjera Kjo ka dëmtuar kursin e këmbimit kundrejt monedhave të tjera, diçka që ata kishin marrë parasysh dhe që mund të ulte rritjen e të ardhurave me rreth 200 pikë bazë krahasuar me vitin e kaluar.
- Shumë shumë produkte të reja në treg. Sipas Tim Cook, duke ofruar kaq shumë produkte të reja në treg pothuajse në të njëjtën kohë, ata kanë kufizuar shitjet e disa prej produkteve të tyre, duke iu referuar Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods dhe MacBook Air.
- Dobësia e disa tregjeve në zhvillim ka dëmtuar ndjeshëm pritjet e kompanisë.
Sipas Tim Cook, faktorë të tjerë që mund të ndikojnë në shitjet e iPhone është se konsumatorët përshtaten me faktin se operatorët nuk japin më shumë subvencione kur rinovojnë terminalet e tyre, dhe se disa klientë (në vend shumë) kanë përfituar nga ulja e ndjeshme e çmimit të zëvendësimit të baterisë për të mbajtur iPhone për një vit tjetër pa rinovuar pajisjen.
Pika tjetër që sipas Tim Cook ndikon në rezultatet ekonomike të kompanisë është të ardhura të reduktuara nga Kina, duke deklaruar se të ardhurat që vijnë nga vendi përfaqësojnë "më shumë se 100% të rënies sonë vjetore të të ardhurave në të gjithë botën. Pjesa më e madhe e fajit është për shkak të tensioneve tregtare midis Kinës dhe Shteteve të Bashkuara.
Por nuk janë të gjitha lajme të këqija, sipas Tim Cook, pasi ai e ka shfrytëzuar rastin për ta theksuar këtë ka shumë rezultate pozitive në tremujorin e fundit, duke deklaruar se të ardhurat nga jo-iPhone janë rritur me 19% për shkak të Apple Watch dhe AirPods, duke rritur biznesin e veshjeve me 50% krahasuar me vitin e kaluar.