Apple nuk na mëson të ulim çmimin e pajisjeve. Gjatë gjithë vitit të jetës në të cilën ata bëhen modeli i fundit i kompanisë për shitje, çmimi është fiks. Çmimi ndryshon vetëm kur ata nga Cupertino lançojnë një version të ri të iPhone që vjen për të zëvendësuar modelet që kompania lansoi vitin e kaluar. Kohë pas kohe dhe normalisht e detyruar nga funksionimi i tregut, kompania zbaton përkohësisht një lloj zbritje në pajisjet e saj për të inkurajuar shitjen e tyre, megjithëse në raste të tjera gjithashtu bën rritje të tyre për të provuar të krijojë një ndryshim të dukshëm midis modeleve të ndryshme .
Në shembullin e ngjitjes e gjejmë në rritja prej 29% e iPhone 6 dhe 6s të përjetuar nga pajisjet indiane, të përpiqet ta diferencojë atë nga iPhone SE, i cili deri më tani kishte një çmim më të lartë se iPhone 6 me të njëjtin kapacitet. Një shembull i rënies së çmimit mund të shihet gjithashtu në Indi, ku disa muaj më parë çmimi i të gjitha pajisjeve u ul për të motivuar përdoruesit e interesuar. Shtë e qartë se Apple po eksperimenton shumë në Indi me çmime dhe kjo nuk është e mirë për askënd, as për Apple as për përdoruesit.
Një tjetër rënie e çmimeve të iPhone është gjetur në Japoni, ku Apple ka njoftuar një zbritje prej 10% në të gjitha modelet e iPhone dhe iPad. Ky vendim nuk është i motivuar nga tërmeti që tronditi vendin disa ditë më parë por është për shkak të luhatjeve të valutave, të cilat në këtë rast janë në favor të përdoruesve, çuditërisht. Ata nga Cupertino gjithashtu informojnë se të gjithë ata përdorues që kanë blerë ndonjë nga agjentët e tyre të tretjes në 15 ditët e fundit para ndryshimit mund të kërkojnë rimbursimin e diferencës me çmimet e reja.